首次隔屏相望CES新技术能助彩电市场走出寒冬吗美国当地时间1月11日

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美国当地时间1月11日，国际消费类电子产品展览会（CES）展在线上开幕，虽然企业数量减少至1000一千家，但国内外知名的彩电厂商都隔屏参与这次盛会，包括三星、索尼、TCL、海信都推出了自己的彩电新品和新一代技术。
近几年，彩电市场一直表现低靡，存量市场的竞争造成价格战流行，去年又遭遇疫情影响，新型显示技术与产品的不断涌现也没能让彩电厂商渡度过寒冬。在业内人士看来，今年CES各厂商展现出的新技术，也只是基于以前技术的升级，并没能真正戳中消费者的痛点，彩电行业实现复苏还很难。
【首次隔屏相望CES新技术能助彩电市场走出寒冬吗】新技术涌现
自1967年创立至今， CES已成为了全球各大电子产品企业发布产品信息和展示高科技水平及倡导未来生活方式的窗口，但由于疫情影响，今年只能以线上展览形式举办。
作为每年CES的关注重点，彩电行业今年又涌现出不少新技术。比如，据海信视像科技总裁于芝涛介绍，海信将推出的欧洲杯60周年定制版电视ULED U7系列，实现了从未在任何电视达到的144HZ高刷新和XDR极高动态范围。
据悉， XDR将动态范围推向更高标准。 HDR的目标是把电视系统的宽容度从1000:1提高两个数量级达到100000:1 ， XDR的目标是把电视系统的宽容度从HDR的100000:1提高1个数量级达到1000000:1 ，达到与人眼对亮度动态范围的极限，这已经远远超过了HDR的概念。
关于进一步的规划，北京商报采访人员也采访了海信方面。于芝涛表示，未来海信还将推出10000流明以上的商用激光电视方案，并量产卷曲屏激光电视，
TCL则带来了自家最新的打印式OLED卷轴屏、AMOLED云卷屏产品、QLED电视、MiniLED电视等。 TCL的AMOLED云卷屏产品目前已经在跟国内外终端厂商进行合作开发，主要优势是可以将机身厚度控制在10mm左右，并且轴体复杂度相对于折叠屏手机的铰链要更低，而打印式OLED卷轴屏产品有中尺寸、大尺寸版本，后续会应用于平板、电视等产品，预计将在2024年左右实现量产，在成本和大尺寸生产方面相比传统OLED有一定优势。
三星则正式推出Neo QLED和MICRO LED两款电视。三星旗舰级8K和4K机型引入了全新的显示技术Neo QLED ，其核心是利用量子矩阵技术和Neo量子处理器精准控制量子Mini LED光源。
LG Display公布了一款55英寸的透明OLED电视。据悉，这款透明OLED电视的透明度达到了40% ，相比前几年的10%透明度有着较大幅度的提升。
市场持续低迷
不过，尽管厂商推新非常积极，由于市场已经饱和，彩电行业增速已经放缓甚至下滑。北京商报采访人员在走访家电卖场走访时看到，彩电区域几乎没什么消费者驻足。
据奥维云网（AVC）推总数据显示， 2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%；零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%；，零售均价3121元，同比下降9% 。 2019年，中国彩电市场零售量为4772万台，同比下降2%；，零售额为1340亿元，同比下降11.2%；，行业均价为2809元，同比下降9.4% ，创十年最低。
去年，奥维云网（AVC）发布的《2020年第三季度中国彩电行业发展总结》显示，三季度中国彩电市场销量为990万台，同比下降6.4% ，销售额261亿元，同比下降7.4% 。
“其实彩电市场低迷不是一年两年了，这之前是因为市场饱和，家家户户都有，除了换新不再形成新的购买力，另外，平板电脑和手机也在一定程度上蚕食了一部分彩电市场，去年又因为疫情，消费者购买力下降，彩电销售就更难了。 ”产业观察家洪仕斌说。
更难过的是，由于疫情影响，大屏面板供不应求，价格上涨，彩电厂商不得不上调整机价格，一些消费者更无力购买。
据家电厂商和经销商透露的消息，自去年下半年到现在，彩电已经经历多轮涨价。河南商丘泽西电器商场的一位老板对北京商报采访人员表示， “基本上现在每个品牌都在涨价，整体看彩电涨得最厉害，创维电视从去年9月初到现在已经涨了四五次，本月电视还在涨，涨价幅度在5%-15%之间” 。
另据奥维云网数据，去年“十一”大促期间彩电市场均价不降反升，其中线上市场均价达2508元，同比大幅增长23% ，线下市场均价4613元，同比增长7.6% 。
短期难复苏
尽管如此，新的入局者仍然纷至沓来。除了早已涉足电视领域的小米以及去年进入的华为和荣耀， OPPO也趟入这片红海。