看了十几份年度报告后，我总结了5个设计方向中薪|快乐|改名|社交|三言|购物

编辑导语：每年一到年底，各家APP平台就会陆续推出年度报告。年度报告的作用是什么？现在的年度报告都是怎么做的？怎样做好一份年度报告？本文作者结合具体案例，从产品、用户和设计层面对这三个问题进行了解答，一起来看看~

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从12月16日知乎发布了《我的知乎十年历》开始，一年一度的账单时刻拉开了大幕。今日头条、高德、网易云音乐、QQ音乐、支付宝等都发布了自己的年度账单或报告。
目前从传播效果上来看，网易云音乐可谓是一枝独秀，真的是刷爆了朋友圈。微信则给出了一份真真正正年度账单，好在是一个比较有用的功能，让用户可以更全面的了解自己的消费情况。

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有幸阅读了各大平台的年度报告后，我们就从产品、用户和设计层面总结下如何做好这款产品。
【看了十几份年度报告后，我总结了5个设计方向】本文章主要包括4部分：

年度报告产品力分析
年度报告带给的用户价值
年度报告的展现形式和数据类型
年度报告的5个设计方向

一、年度报告产品特点年度报告对企业的价值不言而喻，可以通过用户分享传播，实现拉新促活，并且通过自我宣传、提升品牌形象等。不过从本质上讲，年度报告是用户强关联的、一次性的、情感化内容产品。
1. 用户强关联年度报告整合平台的用户数据，通过营造情感氛围，获得用户的认可，并激发出用户的分享和传播欲望。
因此内容一旦脱离了用户，用户无法感知到报告的价值，即使耐着性子完成了阅读，也不会产生分享动力。
2. 一次性产品年度报告是即时型产品，在年终集中发布。用户通常不会反复阅读，浏览过后如果没有分享形成二次传播，也就意味着产品生命周期的结束。因此需要充分考虑用户的专注度，保证用户能够阅读下去，争取用户分享传播。
3. 情感化内容账单不单单是用户数据的平铺展现，还需要搭配考究的文案、精美的画面、温馨的背景音乐，营造出恰当的情感氛围，让用户与平台建立起更深层的情感连接。

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二、带给用户的体验价值年度报告可以带给用户什么价值呢？为什么有些产品刷爆朋友圈，有些却少有曝光呢？

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1. 形成用户习惯说不清从哪年开始，年度报告成为了一年一度的年终大戏，用户会相互比较、评论各家报告的设计怎么样、数据准不准等等，一时间朋友圈变得很热闹。这么多年下来，用户也就养成了查看年度报告的习惯。

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2. 满足用户求知欲互联网极大地丰富了人们的生活，同时也让用户产生了很多行为数据。大多数人根本没时间，也没能力积累自己的数据。
好在互联网为用户“保留”了这些数据，给了用户更深入了解自己的机会，本能的求知欲促使用户去查看报告。
3. 创造仪式感在快节奏的现代生活下，用户需要仪式感让自己平淡的生活做出一些改变。特别是在跨年这种关键的时间节点，正是总结过去，迎接未来的重要时刻。
年度报告中的惊喜、高光或者些许意外的数据，可以很好的满足用户的心理需求，并且给用户提供了思考、总结或炫耀的机会，拉近了用户与平台的距离。

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三、年报的展现形式和数据类型年度报告设计越来越精细化，越来越注重用户的阅读体验，也逐渐呈现出固定化的内容结构。

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1. 开场动画为了聚拢用户的注意力，让用户快速沉浸到报告阅读中，年度报告通常会增加开场动画。借助文案和场景快速吸引用户注意力，勾起用户的求知欲，为后续内容展现做好铺垫。

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2020年的网易云音乐年度报告开场动画
2. 报告内容（1）展现方式
大多数年度报告并没有清晰的逻辑主线，或者说用户无法清晰的感知到主线。而今年的支付宝账单采用了时间主线的形式，结合每月的大事件，构建出整个账单的叙事逻辑。整份报告更加贴近生活，仔细阅读后，确实可以产生很多回味。