iqoo|iQOO 9开年亮剑：从破局者到破圈者( 二 ) 破局者

iQOO的成功是因为它能持续给用户带来惊喜，带来惊喜的成功密码就是紧贴目标用户的需求。 iQOO团队是一群年轻人，他们自己就是目标用户，同时他们每天会有很多时间和精力在社交平台上与用户交流，倾听他们对iQOO的意见和建议， iQOO手机上很多好用的功能也都是来自用户的创意和想法。年轻人懂年轻人，年轻人做出来的手机才是年轻人真正需要的手机。
比如， iQOO品牌落地时定位极客群体，以电竞玩家为核心用户，从第一代产品开始就成为了KPL职业联赛的官方比赛用机。在此后的升级中，除了自我的优化和调教， iQOO手机还拥有众多职业选手的调教和反馈。这些来自专业玩家的声音让iQOO手机在游戏体验方面越来越突出。再比如，影像是vivo的长赛道，在这条赛道上如何做的更好， vivo是不断与摄影师、行业人士、导演密切沟通，收集各种专业意见与需求，然后将这些需求转化为创新的方向。
现在很多高端手机的标志是高配。其实我们都知道高配不等于好用，用户的需求是好用、易用，在不同场景中都有最适合的体验。 iQOO 9系列在强悍的配置之外， iQOO从用户需求出发有很多体贴的功能设计。
芯片的能力决定手机性能，但本质上用户需求是流畅的体验，而不是跑高分。所以， iQOO 9 Pro配备的Multi-Turbo 6.0 ，让它在被使用36个月后，存储性能依然能保持在99%以上，达到五级抗老化性能要求。
快充是用户的刚需，但用户并不希望因为快充而有“负担” ， iQOO 9 Pro随手机附赠全新120W 超快闪充迷你充电器，与上代相比体积缩小26% ，重量轻至135g ，更重要的是“一头充万物” ，家里不再堆积，出门也更轻松。
指纹技术已经在手机中广泛被采用，但是指纹的录入、识别能力等限制，体验并不是非常快捷。 iQOO 9 Pro还配备了目前业内最先进的屏幕指纹技术——超声波3D广域指纹，录入的时候一次搞定，解锁的时候可以在更大的面积内识别， “抬手触屏即可解锁”的体验让用户更“爽” 。
让懂懂最喜欢的是从锁屏界面就能快捷调出健康码、微信/支付宝扫一扫、微信/支付宝付款码和乘车码等功能。健康码是当下最常用的应用之一，每次调用都需要四五步，现在解锁即可用，这样会大大减少很多场所排队的现象。
当然，以上这些都只是iQOO 9系列当中的一部分。懂懂想说的是，技术创新是为了让用户更简单、更便捷， iQOO所有的出发点都是用户需求，这正是其快速成功的密码。
乘势而上，从破局到破圈
iQOO在2019年那样一个巨头林立的时代落地，在外人看来胜算并不多，三年时间是如何破局的呢？
iQOO产品定位是生而强悍，目标群体是服务好新一代互联网人群。在外界看来，当时的iQOO更像是一款游戏手机，但iQOO自己非常清楚，这绝不局限于游戏，而是从电竞这个专业领域切入、面向广大年轻互联网用户的产品。这样的定位，如果一开始就做一个面向广大年轻用户的手机，在当时机会并不大，必须需要一个特色鲜明的产品来破局，所以iQOO以足够的产品差异化——打造大众旗舰市场顶级竞技游戏体验来切入。
因为产品的特色，首款旗舰产品就获得了顶级游戏行业的权威认可， iQOO数字系列初代开始至今一直都是KPL独家官方比赛用机，通过了KPL最严苛的比赛机测试认证，并与腾讯电竞共同推动研发与电竞标准制定。当然，我们也知道电竞对手机性能要求极高， iQOO通过持续与KPL合作强化了产品特征，在用户心中建立了“性能怪兽”的认知。
聚焦且特征鲜明，让iQOO这个新生品牌得以快速切入市场，顺利破局，在巨头环伺中找到新的市场空间。
破局之后，就是破圈， iQOO需要覆盖更多的年轻用户。首先，游戏是当下最主流手机应用，用户基数非常大。根据中国音数协游戏工委等发布的产业报告，近两年在疫情的影响下，宅经济呈现明显增长，游戏就是代表性产业之一。 2021年，中国游戏用户规模达6.66亿人，保持稳增态势。因为跟KPL的合作，在专业上获得认可，越来越多的普通游戏用户开始选择iQOO 。
同时， iQOO自身也不局限于电竞，年轻人的爱好很广， iQOO就跟着年轻人的兴趣走。比如其数字旗舰机型从iQOO 5系列开始成为BMW MMotorsport的全球顶级合作伙伴，推出了“传奇版”、“赛道版”这种足够差异化的顶级性能IP跨界设计，在性能之外逐渐树立用户对于iQOO数字旗舰高端化的认知。再比如2021东京奥运会期间成为中国国家队赛艇队与皮划艇队的官方赞助商，也让iQOO历经了两大优势赛事“夺金摘奖”的全过程，品牌面向更多人群的“破圈”效果明显。