“苹书大战”背后的三个问题 (图片来源：CFP供图）【超级平

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(图片来源：CFP 供图）
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陈永伟/文
最近美国的几大科技巨头都不太平。从去年10月美国众议院发布《数字市场竞争状况调查报告》，严正声讨谷歌、亚马逊、脸书、苹果等科技巨头开始，针对科技巨头的反垄断行动就一个接着一个。按理说，在这样的社会压力之下，各大巨头应该抱团取暖，一致应对外界压力，却不料在这个节骨眼上，巨头集团内部却先起了内讧。
去年12月16日，脸书在《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《金融时报》等美国主流媒体买下了大幅版面，发布了一则广告。广告的标题十分吸人眼球：《为了众多的中小企业，我们正直面苹果……》。脸书和苹果这两大身处不同领域的巨头为何发生了如此激烈的碰撞？而这样一场巨头之间的“神仙打架” ，又怎么会成为了为中小企业而发动的斗争？细看之下，原来这一切都是由于苹果的新隐私政策。
不久之前，苹果宣布将推出一项名为“应用程序追踪透明”（AppTracking Transparency ，简称ATT）的功能。当开启了ATT功能后，各App如果要访问用户的信息，就必须先通过弹窗征得用户的同意，允许用户对追踪行为有更多知情权。苹果方面认为， ATT功能的推出将会帮助用户更好地掌控自己的信息、保护自己的隐私。苹果还宣布，在ATT功能推出之后，如果哪款App违反规定，在没有征得用户同意的前提下搜集用户的信息，苹果就会对其作出在Appstore下架的处理。
苹果那边刚预告了ATT功能，脸书这边立马就慌了神。原因很简单，目前广告是脸书最重要的收入来源，而基于用户信息推出的个性化广告则在全部广告中占据了非常高的一个比例。一旦苹果推出了ATT功能，很多用户出于保护个人数据的考虑，都会选择屏蔽包括脸书在内的各种App的信息搜集。这样一来，脸书的个性化广告生意就做不成了。根据脸书方面估计，如果这样的情况发生，那么脸书每年的广告收入将会下降一半。脸书当然不能容忍这样一个飞来横祸，于是就奋起反抗，在各大主流媒体上发表了以上的檄文，痛斥苹果利用自己的垄断地位肆意对竞争对手进行打压。
有意思的是，或许脸书也知道自己的公众形象不怎么样，痛斥苹果垄断时自己的脊背也暗暗发凉，因此在发表“讨苹檄文”的时候，就玩了个心思，强调苹果的ATT功能一旦推出，伤害的将不只是自己，还会殃及无数在脸书平台上投放广告、开发应用的中小企业。通过这样的包装，脸书就成功地把自己对苹果的不满塑造成了为无数中小企业的仗义执言。
这就很有趣了：苹果方面宣称，自己的隐私政策完全是为了消费者；而脸书则坚持，自己的抗争是为了中小企业。于是一场两大巨头之间的纷争就活生生上升到了用户利益与中小企业利益矛盾的高度，真是好不热闹！
原本，苹果打算在iOS14推出的同时，就推出ATT功能。或许是由于脸书等企业的抗争，苹果宣布将ATT功能的推出时间暂时延后。目前，究竟ATT功能会在什么时候推出，还没有确切的消息。不过，根据苹果方面发表的宣言，这个时间应该不会太过遥远。据此，我们可以想象在未来的一段时间内，苹果和脸书这两大巨头之间的摩擦还会更为激烈，不排除有从简单的口水战上升到法律诉讼的可能。
这场“苹书之争”的走向会是如何，目前我们还不得而知，但这个事件本身却给我们提出了很多值得思考的问题。例如，数字经济时代，我们应该怎样看待对用户个人信息和隐私的获取和利用，又应该如何看待基于隐私的竞争策略？对于像苹果和脸书这样分别居于上下游之间的“双边垄断”的市场结构，应该采用怎样的态度加以对待？在考虑数字经济的竞争政策时，应该如何在最终消费者和企业之间进行平衡？所有的这些问题，都不仅仅只有纯粹的理论意义，而是具有很强的现实意义。
如何看待作为竞争策略的隐私利用和隐私保护
在传统的经济环境中，隐私和个人信息通常不会被作为一种企业的竞争策略提起。在传统经济环境中，人们分析、使用数据的能力还相对落后，把数据进行商业变现的商业模式则更是缺乏。在这种情况下，数据本身只是作为各种活动的一个副产品出现的，没有任何价值。而在数字经济时代，一切都发生了变化。随着大数据、人工智能、云计算等技术的出现，人们利用数据的能力与日俱增，而各种基于数据的商业模式更是频频出现。此时数据就摇身一变，从不名一文的副产品变成了至关重要的生产要素。由于数据变得如此重要，企业就纷纷开始搜集、利用数据，而个人数据更是由于其蕴含信息价值高、容易进行商业变现等特征成为了企业竞相争夺的要点。