三星|三星等巨头“勇闯”智能投影圈，能否改变竞争格局，极米表明态度彩电

极米可谓是当下投影市场的一面“金子招牌” ，其在出货规模上从2018年开始霸榜国内市场以来，一直都没有“移位” ，始终牢牢占据国内投影“一哥”的位置。
特别在去年（2021年）极米更是迎来一个“风光”年，在3月份登陆科创板，并一度撑起每股达800元的高价，让这家年销量不到100万台投影的品牌总市值突破300亿元。甚至市值超过一大批国内传统彩电巨头，成为当下国内智能硬件市场的“网红品牌” 。

【三星|三星等巨头“勇闯”智能投影圈，能否改变竞争格局，极米表明态度】不过，也从2021年开始，极米在投影市场遇到的“对手”也变得更多，同时对手实力也变得更“复杂” 。
目前，智能投影是当下智能大屏显示市场最火热的一个品类。如今这个品类时不时有不同行业的巨头跨界进入，希望能分一杯羹。极米虽然在销量上还是继续稳居第一，但是不仅要面对“老对手”坚果、当贝、峰米等品牌“追击” ，还受到腾讯、天猫以及爱普生、AOC、联想等一批强势大牌的“挑衅” 。
此外， 2022年还有三星、海信等全球彩电TOP5头部品牌也在准备强势进军智能投影圈，同时《视听圈》也获悉，今年还有一些本土投影老牌力量也会加强对智能投影的“渗透” 。因此，按照这样的局面， 2022年智能投影的品牌格局会将迎来最为“复杂”的阶段。
尤其全球彩电第一巨头三星今年在CES展上推出一款集投影仪、智能扬声器和环境照明功能于一体多功能娱乐设备。在部分行业人士看来，这是对智能投影行业首次“尝鲜” ，预示着三星对智能投影这个品类有着特别的期待。
面对如此多的“重磅级对手”的“入局” ，极米作为智能投影的“一哥” ，将如何看待这样的竞争格局呢？
极米科技近日在回答投资者提问时表示，智能投影行业在竞争方面一直比较激烈，这么多年一直不缺竞争者，但最后活下来并能持续做好的企业并不多。
因为智能投影作为一个比较新的品类，比较考验厂商的综合实力。比如产品和研发方面，要能够看到用户的痛点，以及研发成果转化为用户想要的产品和功能。在产品销售方面，考验营销能力。在供应链方面，考验的是核心零部件的供应和掌控能力。
一位行业媒体告诉《视听圈》：从极米的表态中可以看出，虽然三星、腾讯、AOC、HP、联想等这些玩家“出身非凡” ，但他们在智能投影这个“行当”中还是“新手” ，因此或将很难在智能市场端泛起大的“波浪” 。
因为这些品牌大多数没有自己独立的产品系列化研发历史，技术底蕴相对会差一些。即便是一些彩电巨头企业来做智能投影，也意味着要重组研发和供应链，后端技术优势并不明显。
熟悉投影机产品的人都知道，其是一款专业技术属性非常高的光电产品。它聚集了光学、解析、热动力、半导体、数字图像与信号、IT计算技术等多个领域的科技成果。是属于一个典型的传统机械时代技术与现代新型的电子和信息技术统一的光电产品。
因此，要做好一款画质和稳定性极高的投影产品，必须要有很深技术沉淀积累，是需要精心调试和打磨。同样做好一款智能投影，也需要在光路设计、镜头聚焦、色彩调试等多个环节做到有效的“平衡” 。
目前，极米之所以智能投影连续多年领跑，就是在这些核心维度持续做到领先。据悉，极米从2014年4月，全球首款量产产品极米智能投影Z3发布以来，就不断提升产品体验、强化产品智能水平、完善产业上下游布局，通过对专业大屏投影设备的“家用智能化”改造，创造出“更适合家庭”的投影消费新局面。也是因为这样的坚持，才让智能投影第一品牌从2018年开始从未“旁落” 。
而技术领先带来的份额领先，正在转化成系统的品牌认可。即极米已经过了“仅仅硬实力领先”的阶段，正在步入“软硬都领先”的时刻：尤其是2021年一系列高端营销活动和产品的成功，进一步确立了极米一哥的“护城河” 。在这样的背景下，新来者无论如何布局自己的策略，都需要直面“成熟市场”中优势品牌的竞争。
行业人士多数认为，国内投影圈虽然还在“增量期” ，但是却已经过了“供给不足阶段” 。市场渐入存量能力之争，市场格局的可变性显著下降。未来市场更可能是“强者恒强” 。