it芯片|24只假手集体“为爱鼓掌”,疯了?


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小阔爱们 , 周一好呀!
让老元素开出新奇的花儿 , 是设计师们的追求 。 但一件成功的商品 , 除了要兼具实用性与视觉效果 , 还得有吸睛的广告加持 。
日本广告工作室Whatever是创意圈的优等生——
即使是最常见的糖果和衣物 , Whatever也能通过与众不同的切入点、让其广告好看得像艺术品 。
Whatever的代表作 , 是一款名为《らくがきAR》(涂鸦AR)的手机软件 。 其玩法很简单 , 用户将摄像头对准平面图后 , 就能看见图上的小人“站起来” 。 如果他们心情好 , 还会跟你“打招呼” 。
相信很多人都刷到过“动物跳舞”的视频 , 毕竟它是名副其实的2020年现象级软件——上线不到一周 , 就成为了中国、韩国、日本、马来西亚等国家的“App Store免费榜Top1” 。
Whatever开发这款软件 , 是为推广“移动AR技术”做预热 。 AR是一项听上去远离生活的技术 , 但以大众娱乐为载体 , 就能打通这两者间的障碍 。
2019年 , Whatever为7-11便利店创作的线下广告《爱的鼓励墙》 , 也引发了大规模传播 , 并拿下了当年纽约广告节的亚太区白金奖 。
标题里的“墙” , 是一面实体白墙 , 墙上有12双仿真手 。 当你往捐款箱里投入一枚硬币时 , 墙上的手便会有韵律感地鼓掌 , 由此引出广告主题:“我们想要为你做的好事鼓掌欢呼 。 ”
由于鼓掌场面过于震撼(震耳欲聋) , 在线下 , 近9万人被吸引前来捐款;在线上 , 来自世界各地的网友纷纷拍摄“鼓掌短视频” 。
尽管这则公益广告没有刻意露出品牌名 , 但温暖感人的背景设定及传播量 , 却让7-11便利店获得了更大力度的良性曝光 。
在数字音乐时代 , 音箱已成为“老古董” 。 曾有网友抱怨道:“音箱的音质虽然比耳机好 , 但它又大又笨重 , 一点都不潮 。 ”
可以在音箱中 , 融入数字音乐的特点吗?2015年 , Whatever的创始人川村真司开始思考这个问题 , 并推出了全球首款“可视化音箱Lyric Speaker” 。
这款音箱的前后都是玻璃 , 整个机体接近透明;连接蓝牙即可播放音乐 , 音箱内部同时浮出一行行歌词 , 那视觉效果 , 就如同被海浪卷上海面 , 又消失在海水中 。
歌词的波动频率和字体大小 , 还会随音乐旋律而变化 , 比如当歌曲播放到高潮部分时 , 字体就会变大——让听众在视觉、听觉上同时感受到音乐的情绪 。
透明设计与歌词浮现技术 , 让“老气”的音箱 , 看起来轻盈感与现代感十足 , 并大大增值——虽然它售价高达 32.4 万日元(约合人民币1.8万元) , 但仍被抢购一空、想购买的话还得上官网蹲点 。
2021年 , 为UHA味觉糖设计的广告《Minute Mint》 , 或许是Whatever接到过的“最普通的单子”——一盒超市里常见的薄荷糖 , 没有科技含量、没有革新的理念 , 怎么让它在货架上脱颖而出?
Whatever团队决定放大吃糖的仪式感 。 薄荷味、清爽柠檬味的UHA味觉糖 , 很快便出现在市面上 , 两种口味的铁盒外包装上 , 分别刻有“1分30秒”和“3分钟”两个时间标识——这是把糖含在嘴里直至融化的时长 。
Whatever在广告中提到 , 人类可以转换心情的最小单位是90秒 , 这意味着 , 吃完一颗糖 , 你的心情会真真切切地变得不一样 。
广告里的数据是否真实 , 我们无法考究 , 但确实会因此获得“心情变好”的心理暗示 。
一盒普通的糖果 , 由此充满惊喜 。
以上 , 就是创意广告的魅力 。
【it芯片|24只假手集体“为爱鼓掌”,疯了?】快来评论区说说 , 你曾被哪一家公司/品牌的创意广告惊艳到?