新十年|视频号，拉开微信新十年序幕移动性|pnd|移动|l7|mobed|现代|机

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【猎云网北京】1月8日报道（文/林京）
2022年微信公开课，经常强调“不太喜欢参会”的张小龙，这次没有出席，甚至连视频录制形式都没有出现。
主论坛上，视频号、微信支付、小程序、搜一搜和企业微信五位负责人相继交出“答卷”。值得注意的是，他们当中很多人过往鲜少在公众露面。微信支付负责人作为腾讯“老将”，首次参加微信公开课。小程序负责人更是调侃道，“很久没有登上舞台跟大家做一些分享了，上一次来的时候我还是有很多头发的，时间过得真的很快。”
并且，他们也或多或少地分享了产品设计初期，与张小龙之间的故事。
今年，微信已经11岁，背后也站着庞大的12多亿用户，微信生态里的各个产品都日趋成熟——微信支付连接起数千万商户，撬动社会消费5200亿；小程序日活突破4.5亿，活跃小程序数量同比上涨41%；搜一搜月活用户过7亿，搜索入口遍布微信生态各个场景；企业微信1小时产生1.4亿次服务。
而“新成员”视频号，无疑最受关注，并在发布会上处于妥妥的“C位”。
微信走过的十年，也是移动互联网蓬勃发展的十年。从一个通讯工具到社交平台，再到一个生活方式，微信不断进化。朋友圈、公众号之后，微信又推出微信支付、小程序等，各个产品通过在微信生态中的“连接”，覆盖到人们生活的方方面面。
如今，短视频、直播浪潮已至。视频号无疑代表着微信生态的新未来，毕竟视频化表达是下一个十年内容领域的主题之一。
在今年微信公开课上，视频号第一个登场，拉开微信新十年的序幕。
最基础的组件相比web时期，移动互联网的各个app更加割裂，信息难以打通、搜索，小程序应运而生。
2017年微信公开课上，小程序代替公众号，成为当之无愧的主角。当时，人们尚无法理解这款“用完即走，无需卸载”的产品究竟是什么。
五年时间过去，如今每天有超过4.5亿人在使用小程序，日均使用次数同比2020年增长了32%，小程序支付用户增长了80%。小程序已然成为人们日常生活工具。
以小程序为纽带，微信逐渐构建起一个生态闭环。
2020年微信公开课上，张小龙则把大部分演讲时间都交给了视频号。他表示，虽然并不清楚，文字还是视频才代表了人类文明的进步，但从个人表达，以及消费程度来说，时代正在往视频化表达方向发展。
不过，过去一年，视频号的整体运行都带着一些神秘色彩，未曾对外披露更多信息。
该如何看待视频号与微信整个产品体系关系？今年公开课上，微信团队用了一个词汇——最原子化的内容组件。
这虽是一个有些拗口的形容，但却可以理解为微信团队对视频号定了一个基调。
视频号团队负责人进一步阐述——这个原子化内容组件是不可以再被切割，它代表了最佳的内容承载形态，所以说视频号就是对视频和流媒体直播这样形式的最佳承载原子化内容组件，是最基础的组件。
这也正如公众号平台文章是图文类内容的一个最原子化组件一般。

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当视频号成为最基础内容组件的时候，它会跟微信其他所有原子组件产生各种各样的化学反应，自然而然地在整个通讯体系和社交体系中去做流转。
所以，在公众号订阅消息里会出现直播提醒，会出现视频号的内容卡片；在看一看里面可以看到直播、短视频；在搜一搜里面可以搜索到视频号内容；在小程序里面也可以看到直播内容呈现。
以麦当劳为例，在微信支付完成界面上，可以在右上角看到“视频号”标识，通过搜一搜，可以看到麦当劳公众号和视频号等列表。
简而言之，视频号内容在微信整个生态里面无处不在，这也让视频号释放出更多能力。比如，视频号直播跟微信支付结合，可以开启打赏功能；视频号和企业微信整合，创作者拥有私域运营的能力。
视频号直播团队公布了一组数据——过去一年视频号直播带货数据取得了超越式的增长，一方面在销售金额上，2021年末相较年初整体销售金额增长超过15倍，特别值得关注的是私域占比超过50%，显示了微信私域的繁荣。商家将过去沉淀在小程序、公众号、社群的用户引流到视频号直播间进行成交，获得了更高的转化效率和成交金额。
另一方面，在用户价值上，视频号直播间的买家展现出超高的购买力和超强的黏性，平均客单价超过200元，整体复购率超过60%。