回不到原点的网易LOFTER 历史纪录|销售额|服务业务|2

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图片来源@视觉中国
文丨读娱，作者丨指月
2020年12月底，网易LOFTER举行了一场品牌焕新发布会推出新口号：“看见每一种兴趣”。
从表面看，这不过是LOFTER试图向内容多元化发展的一次品牌诠释。但结合LOFTER的发展历史和2020年经历227事件、APP下架风波来看， LOFTER很可能在进行一次大角度的调整——想要走出“同人作品聚集地”这一近年建立起的用户印象，重新突出产品早期的多元兴趣社区形象，同时抓紧“年轻人社区”这个紧俏的“卖点”。
【回不到原点的网易LOFTER】之所以对其战略有这样的推测，在于LOFTER用户与平台的关系有了明显的变化。2020年12月26日，LOFTER的官方微博发布了两条与品牌焕新发布会相关的视频，其中一条是“世界逆流而上，我们创作不止”，评论区的画风是这样的：“宁配吗”、“我们逆着LOF的流创作不止”……

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另外一条置顶视频是“看见每一种兴趣”的全新品牌宣言，评论区画风则是这样的：“先得看得见创作吧？”、“求求你别屏了”、“拜拜”……

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批评指向的问题主要是：审核标准模糊不定难以通过、历史内容被屏蔽、限流严重，意见严重的用户大部分都是“同人作品”的内容消费者和创作者。
在上半年227事件波及LOFTER时，同人“太太”们对LOFTER的情绪还是完全相反的，为之摇旗呐喊的支持声音是主流。知乎问题“为什么lofter从人人为之打抱不平到现在人人喊打？”“人人喊打”有些夸张，但这一知乎问题也体现了部分用户情绪的变化。
在品牌焕新调整背后，LOFTER正在经历什么？网易想要LOFTER变成什么模样？这要从LOFTER的历史说起了。
从下架整改到品牌焕新，LOFTER坎坷背后的两大背景网易在2011年推出轻博客产品LOFTER时，大概没有人能想到未来大众对其印象会变成“同人”作品聚集地。当时，LOFTER跟随的是2007年诞生的轻博客平台Tumblr，（国人称其为“汤不热”）。Tumblr的特点是能同时满足表达与社交需求，设计风格简洁，内容类型自由，很快吸引了海量用户。2013 年，雅虎以高达 11 亿美元的价格收购 Tumblr，可见其火爆程度。
让Tumblr达到巅峰的，并非是大众对轻博客印象中那些文艺、兴趣的垂直领域，而是成人内容。随着成人内容的影响越来越大，Tumblr逐渐受到了反噬：被其他国家屏蔽、苹果下架等。随后Tumblr选择“禁止成人内容”的断腕之举，但在流量疯狂下滑后，Tumblr并没有迎来预期中的重生，反而一路滑到了谷底，到了2019年，Tumblr被Verizon以300万美元售出。
LOFTER也遇到过类似问题。许多LOFTER的老用户知道，除了“老福特”，LOFTER还有一个外号叫“撸否”，同是音近之外，在当时还带有了“你懂的”的意思。在网络监管趋严之前，LOFTER上的图片打擦边球内容不少，肉文同样大受欢迎。

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2016年的媒体报道
当然，在当时监管并不到位，有此类问题的不只LOFTER一家，重点不在于此。接下来的故事就众所周知了——互联网监管趋严，几乎所有内容平台都经过了一番内容清理。
LOFTER需要继续重视内容监管，完全摆脱发展早期的“大尺度”标签，这是第一个背景；
从基因来看，LOFTER推出之初时就是主打垂直兴趣领域的轻博客产品，并未设计社区文化的主打内容领域。转折点在2014年，国产动漫IP《全职高手》爆红，引发了同人作者的创作潮，而就在同时段中，聚集了大量同人文化爱好者的博客FC2遭到屏蔽，当时国内最大的同人文库“36大院”也被整改，一时间同人用户居然找不到合适的平台。于是，当时对内容局限较少的LOFTER涌入了大量同人创作者，并将同人文化发展壮大至今，成为当下LOFTER最广为人知的内容标签。
2020年3月，部分饭圈群体与同人爱好者开战，“史称”ao3事件或227事件。事后看来，这次事件一方面给肖战了带来旷日持久的负面影响，另一方面也将长时间满足于小众圈子自己“产粮吃粮”的同人圈推向了台前——这就造成了新的问题形势，同人作品中，有“清水文”，也有尺度更大的肉文，哪一类型受众更大显而易见。但因为同人圈历来存在的“不外扩”也就是圈地自萌习惯，圈内的还在圈内，并没有太多外界势力影响“产粮吃粮”的内部循环，但227事件永久性地改变了这一状态。