2020年度盘点｜手机厂商竞争加剧，加速出海、发力IoT构建生态成主流 2020年的最后几天

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2020年的最后几天，小米11系列、vivoX60系列等新机仍在陆续登场。不久前， OPPO也也刚刚发布压轴之作OPPOReno5Pro+ 。
回望年初，手机厂商通过线上发布、送货上门等方式减轻疫情带来的影响。如今一年过去，手机厂商仍然在激烈的竞争下积极求变。
整个2020年，全球智能手机市场受疫情影响一直萎靡不振。在这样的情况下，手机厂商们推出新品的步伐不停，并且加速布局全球化、发展生态，这似乎成了厂商们应对颓势的主流选择。
国内手机出货量下滑明显，厂商加速出海
根据中国信通院数据，今年1-11月，中国国内手机总出货量2.81亿台，同比下滑21.5% 。
如今，智能手机市场增长停滞，国内前五大厂商的市场份额超过九成；在此环境下，手机厂商要想保持高增长，除了相互竞争存量用户，还必须到海外开拓新的市场。不过，海外疫情的发展也让欧洲、东南亚、拉美等市场转冷。
IDC发布数据显示， 2020年第三季度，全球智能手机的总出货量为3.536亿部，同比下降1.3% ，但高于IDC此前同比下降9%的预期，主要归因于疫情开始好转，全球部分手机市场有复苏的趋势。印度、巴西、印度尼西亚以及俄罗斯都迎来了强劲的增长。新兴市场的复苏给国内手机厂商出海带来了机会。
日前，据印度“印刷”网站报道，市场分析公司国际数据公司（IDC）根据印度手机的线上与线下销售记录，发现印度智能手机市场今年10月比去年同期增长42% ，总出货量达到2100万台。而印度线上销售量最大的五个手机品牌中有四个是中国品牌，排名从前到后分别是小米、vivo、realme和OPPO 。
另据CounterpointResearch数据显示，第三季度，华为手机成为俄罗斯网络销售智能手机第一品牌，占俄罗斯在线销售总额的30% 。小米及其附属品牌排名第二，占销售总额的27% 。至此，国产手机在俄罗斯市场所占份额已超过5成。
对手机厂商而言，疫情虽然在一定程度上减缓了它们的全球化步伐，但相关布局仍然在有条不紊地推进。
10月下旬， vivo正式宣布进入波兰、德国、法国、西班牙、意大利和英国六个欧洲国家。据了解，自2014年正式开启国际化以来， vivo业务已经拓展到亚洲、大洋洲、非洲等地。
进入2020年以来， OPPO与日本运营商KDDI和软银、拉丁美洲最大电信运营商美洲电信（AméricaMóvil）等运营商建立了合作，在欧洲、日本等成熟市场取得业务进展。同时， OPPO还计划在未来1-2年内寻求与更多主流运营商合作，以打入欧洲、亚太、拉美等地区。
根据CounterpointResearch发布的今年第三季度智能手机市场的汇总报告，三星以22%的市场份额重回第一，出货量为8040万部，同比增长3％；华为（含荣耀）份额为14% ，排名第二；小米出货量环比增长75％，占全球智能手机总出货量的13％；苹果iPhone出货量同比下跌7％，主要是因为新款iPhone的发布时间推迟到了第四季度。 OPPO、vivo市场份额均为8% ，排名第五、第六。
值得一提的是，由于华为受芯片供应影响，其原先在海外市场所占的市场份额，可能将有部分被竞争对手分食。
IDC数据显示，近两年的中国智能手机市场，前五大厂商中，华为拥有近一半的份额，小米、OPPO、vivo、苹果占据剩余近一半的市场，其余中小手机品牌的生存空间则在不断减少。
然而，在海外市场，伴随着华为出货量的下降，引发的市场空缺正在由其竞争者填补。
比如在西欧， IDC数据显示， 2020年第三季度西欧智能手机市场，华为出货量250万台，市场份额占比8.8% ，同比下滑58.7% ，排名第四。与之相对的是小米、OPPO的大幅增长。小米出货量370万台，同比增长151.6% ，市场份额超过华为排名第三；OPPO出货量90万台，同比增长566.2%市场份额占比3.1% ，排名第五。
在拉美地区，华为曾是该地区第二大畅销品牌，但今年第三季度市场份额下跌到7.3% ，而同期小米和摩托罗拉市场占有率的增长幅度明显。
手机厂商齐发力IoT ，构建生态成主流
自OPPO于10月举办IoT生态的首场发布会，并发布两款智能电视后， OPPO副总裁、中国区总裁刘波表示，随着OPPO IoT的全面启航， OPPO已经是一家万物互融的科技公司。此前， OPPO已陆续发布了耳机、手表等多种智能设备。
至此，国内手机大厂华为、小米和OPPO在IoT方面的布局逐渐完善，而vivo也在积极布局IoT产品线，在TWS蓝牙耳机后推出了首款智能手表。