腾讯背水一战，视频号底牌尽出转载者|刑事处罚|谣言|李泓|自

文章插图
编者按：本文系专栏作者投稿，来源螳螂财经，作者陈小江。
从2013年上线微视，到2018年一口气推出十余款短视频产品，再到2020年上线微信视频号。转眼间，腾讯已在短视频领域断断续续发力七年。在此期间，短视频市场格局也发生了天翻地覆的变化。
比微视更老的快手，已经临近上市，腾讯成了它最大的外部股东。比微视诞生更晚的抖音，已成为短视频一哥，包括抖音火山版在内，抖音日活已经突破6亿。如今抖音和快手成为短视频两大巨头，曾经风光的的秒拍、小咖秀、美拍早已远离聚光灯。而从微视的上线、重金投入、关停、复活、大力推广，也能看出腾讯在短视频领域的纠结——弃之可惜，食之无味，攻不下却又舍不得。
【 腾讯背水一战，视频号底牌尽出】放弃短视频，对腾讯来说显然不可能。因此，哪怕成了快手的大股东，腾讯仍在微视上大手笔投入，并在今年拿出了最大的底牌——微信视频号，并大力加以扶持。如今，视频号已接过微视的大旗，成为腾讯旗下最能打的短视频——上线不到半年日活超过2亿。
在用户快速增长的同时，视频号也在快速迭代。尤其是最近一次的微信改版，视频号更成为这次改版的绝对重心。
一方面，继两个月前视频号上线直播功能后，这次微信改版一次性上补齐了直播连麦、抽奖、美颜、滤镜、打赏等直播该有的几乎全部功能，推出虚拟礼物“微信豆”，支持用户在直播间给主播打赏。并将视频号与小程序打通，让主播在直播中直接通过小程序带货，以及在视频号动态增加直播预约，支持用户通过视频号内容进入及预约直播间。简单来看，从直播功能，到生态连通，再到商业变现做了全方位升级。
另一方面，将微信发现页中“附近的人”改为“附近的直播和人”，为视频号和直播增加一级入口。支持在个人名片中展示视频号，试图让视频号成为个人微信的另一张名片。并在视频号“推荐”一栏，将视频号改为主流的全屏沉浸式浏览。即从入口（流量）开放到体验做了进一步升级。
可见，在2020年，视频号凭借后发优势、微信生态和快速迭代，用不到一年的时间，完成在内容和商业生态上的布局。
视频号的崛起，不仅承载腾讯在短视频领域的野望，也是腾讯借力直播发力电商的重磅武器，重塑微信生态的价值撬点。那么，视频号做大之后，微视该何去何从？腾讯能否凭借在短视频实现逆袭，与抖音、快手分庭抗礼？在直播电商大热之年，视频号直播此时加速，晚了吗？
视频号是否会杀死“微视”？就像最终战胜新浪微博的，不是腾讯微博而是微信一样。腾讯心里也清楚，战胜抖音、快手的，可能并不是微视，而是视频号。那么，随着视频号快速壮大之后，微视会不会成为另一个腾讯微博？
2020年9月4日，腾讯微博官网宣布将于2020年9月28日23时59分停止服务和运营。这款从2010年上线到2020年关停的产品，曾是腾讯抢滩移动互联网的排头兵和主力军，在微信成长为国民应用之后，完成了它的历史使命，逐渐衰落和被边缘化，最终关停。
如今腾讯对微视在短视频赛道的定位，本质上有点像当初与新浪微博对垒的腾讯微博——能赢快抖更好，赢不下就当是防御，为其它产品赢得时间和空间。只不过，当年争的是移动互联网的船票，如今争的则是短视频和直播的船票。
犹记得2009年9月，新浪微博上线，借助智能手机普及和移动互联网浪潮，新浪微博凭借天然的移动互联网属性，在2010年成为当时国民级现象产品——在2010年11月，用户突破1亿；在上线24个月后，用户突破2亿，并威胁到腾讯的大本营——社交。
在新浪微博上线8个月后，腾讯微博才姗姗来迟，这也让其在与新浪微博对战中处于下风。尽管凭借QQ导流，腾讯微博在注册用户和活跃用户一度赶超新浪微博，但现在看来，还是新浪微博走到最后。
背后原因有很多，不过最根本的还是腾讯拿下“微信”这张移动互联网船票后，腾讯微博的使命已经完成，也就是马化腾对吴晓波所说的“微博的战争已经结束了”——微信用户从0到2亿花了20个月，新浪微博用了24个月。
如今，似曾相识的场景再次出现——日活用户突破从0到2亿，快手用了8年，抖音用了2年，而视频号只用了半年。对比来看，诞生七年，并经历关停、复活的微视，今年的日活目标仅为5000万，视频号显然是更好的选择。
微视曾经也风光过，在短视频1.0时代，微视日活用户一度达到4500万，与秒拍、美拍等成为行业领导者。只不过当时短视频用户体量有限，变现路径模糊，最终在2015年微视被并入腾讯视频，微视产品部多个工作组解散。