齐鲁在线网|LEC授权展：新零售变化之下，授权行业如何闻风而动今年全球授权展·上海站

今年全球授权展·上海站(LEC)迎来了五周年。砥砺前行的五年里， LEC一如既往地专注于授权行业的发展，在参展企业、IP数量等方面获得了全面的提升，也带动了整个授权行业蓬勃发展，已然成为国内顶尖的，最有影响力的授权展会之一。 LEC的成长离不开各位授权人士、尤其是诸位展商的一路支持，一同探索授权行业的前沿。
LEC坚信未来商业的趋势是线上与线下的融合，在川流不息的变化之下，授权业需要及时调整姿态，闻风而动。对此，可参考LEC的展商哔哩哔哩对其IP授权业务的规划。
哔哩哔哩加速，
IP长线赛道下一站
近日，哔哩哔哩(以下简称B站)与苏州市政府深度合作打造的bilibili-哔游之地系列线下游园体验活动正式开启。哔游之地第一站苏州中心，全面实体化还原B站超过100个知名国产动画、纪录片、番剧、漫画内容，通过设立年轻人喜欢的IP线下体验场所，吸引年轻人到线下商场边玩边买。

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哔哩哔哩与苏州市政府深度合作打造的bilibili-哔游之地系列线下游园体验活动正式开启，第一站苏州中心。
bilibili-哔游之地的另一站，由B站动画《天官赐福》官方联合苏州平江历史文化街区共同发起的天官赐福国风驿站活动，将国产动画与传统非遗文化相结合，文化赋能线下场景，引领新一轮国风潮流。

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bilibili-哔游之地的另一站，是由B站动画《天官赐福》官方联合苏州平江历史文化街区共同发起的天官赐福国风驿站活动。
事实上， B站的IP形象已经不是第一次进入年轻人的生活。走进大孚飞跃的线下门店， B站小电视联名款是当之无愧的爆款产品，上线后短时间内销量冲破5万双;双十一期间bilibili X故宫宫苑2233国风华彩手办在B站旗下电商平台会员购正式上线，这款以B站站娘22、33为核心形象，结合故宫传统文化进行设计的周边产品，上架5秒内即宣告售罄，显示出B站年轻用户人群的强大购买力。

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双十一期间bilibili X故宫宫苑2233国风华彩手办在B站旗下电商平台会员购正式上线,上架5秒内即宣告售罄。
与此同时， B站纪录片也在悄然变身，《但是还有书籍》线下体验店吸引众多用户慕名前来，《人生一串》烧烤店逐步扩张，广州《生活如沸》互动装置化身网红打卡点，同名火锅店即将面世……纪录片以新的形象从线上走到线下，面向更多元的用户群体。
这是B站IP授权生态发展在现实中的发展路径。目前来看， B站IP授权体系的核心是凭借更大体量、更加精良的内容进行破圈，撬动下游更多消费场景。 MADE BY BILIBILI(B站自制出品)不只是平台的护城河，也是IP授权生态的底层架构：通过优质内容和系统的IP运营模式， B站能够打造横跨线上线下的生态体系，并与用户进行沟通和互动，最终完成内容、用户、行业的内外循环。
在这个体系里，我们不知不觉变成B站人：穿着联名潮牌鞋服，走进《天官赐福》肯德基授权店吃炸鸡，再去电影院B站主题厅看场《魔法纪录：魔法少女小圆外传》，去旅游景区和虚拟偶像来个近距离接触。从IP到实物产品，从文化消费到衣、食、住、行，某种意义上， B站正在潜移默化融入当代年轻人的生活， B站IP的授权标准和价值体系也成为连接内容和不同行业的重要通道。
B站如何构建自己的IP授权生态？
在文化创意行业的定义中，健康的IP生态系统包括优质的IP内容，完整的IP授权、开发、合作体系，和专业的落地执行。在成熟的IP生态体系内，内容、用户、品牌能够深度沟通，形成相互促进的良性循环，达成三赢局面。
B站的IP授权中， MADE BY BILIBILI(B站自制出品)是重中之重。从2017年开始， B站发力国创，数据显示，截至2020年， B站国创区已上线125部作品，用户的整体观看时长同比2019年增长98% ，国创的MAU在2020年已大幅领先日本番剧。目前， B站已跻身国内最具内容输出能力的视频平台之一，牢牢占据国产动画产业链的上游。同时， B站正在进行多元内容的拓展，自制业务已触及动画、纪录片、综艺、影视等多个领域。为纪录片提供启动资金和精细化运营的寻找计划，孵化多项纪录片IP;进行综艺节目、影视剧的探索， 2020年诞生了现象级综艺节目《说唱新世代》以及口碑好片《风犬少年的天空》等。在多元化优质内容的加持下， B站大会员数量再创新高，截至2020年9月30日，同比增长110%达1280万。营销方面， 2020年第三季度B站广告业务收入同比增长126% ，达5.6亿元，实现了连续六个季度的加速增长，为IP授权奠定最坚实的基础。