新知识|当抖音将目标对准B站知识区，于是有了“学习频道”

编辑导语：如今短视频爆火，用户可以在短视频软件上娱乐、学习、发布作品、购物等等，短视频已经深入到我们的生活中来。然而最近抖音调整了运营策略，为知识类内容专门设置单独的分区，提升平台学习属性。究竟是怎么一回事呢？快来一起看看吧。

文章插图
作为一个主要靠算法推荐内容的短视频平台，以往的抖音并没有内容“频道”的概念，算法会根据用户刷视频的喜好智能推荐内容，哪类视频刷得越多推荐权重也会越高。
不过最近抖音调整了运营策略，为知识类内容专门设置单独的分区，提升平台学习属性。
12月29日，抖音正式推出“学习频道”，功能入口位于应用首页左侧的“同城”页面内，点击切换可将学习频道设为常驻入口。
抖音对知识内容的重视与行业竞争和平台长远发展有关，除了B站，老对手快手此前早已推出主打知识类内容的“快手新知播”IP，拓展平台用户获取新知识的渠道。
一步慢则容易步步慢，抖音将学习频道的入口布置在一级页面内，容易快速提升频道曝光度，以最快速度追赶B站和快手。
一、瞄准碎片化学习市场随着科技的进步，人们阅读信息的载体由纸质文本发展到各类电子设备，获取知识的途径更多成本也更低，久而久之带来了知识碎片化的问题，用户获取的知识太泛缺乏足够的深度。
虽然不少用户都对碎片化学习嗤之以鼻，但现在中短视频平台上的知识内容也多是碎片化的，许多用户却看得津津有味。其实多数科普知识并不需要长篇大论的演说，几分钟的科普视频反而更具趣味性。
在学习频道正式上线之前，抖音在“青少年”模式里曾专门推广过知识类视频，不过打开该功能后其他类型的视频会被屏蔽，并不适合普通用户使用。
此次抖音学习频道的上线，意在扩大知识类内容的受众面，瞄准碎片化学习市场，让普通用户在抖音内有专门的知识充电站。
以产品设计的角度来看，抖音学习频道依旧强调算法的作用，上下滑动的竖屏浏览模式让用户的内容获取依赖平台算法，初次使用时会让用户选择兴趣标签，增加相关内容的推荐比例。
快手和B站就不同了，在知识区内设有二级内容板块，如自然科学、设计创意和商业财经等，外加内容需要主动点击展开，用户的可选择度更高。下图由左到右，分别是抖音、B站和快手知识区的界面对比。

文章插图
显然，抖音学习频道仍使用“上瘾机制”，使用体验与主页视频保持一致，减少交互割裂感的同时，提升用户在学习频道里的停留时间。
此外，抖音为学习频道开辟单独的一级入口，或是想提升平台整体形象，撕掉纯娱乐化的市场标签。
抖快特殊的“时间黑洞”属性，在许多用户眼中刷短视频等于是浪费时间和玩物丧志，学习频道的出现有利于抖音扭转平台形象，建立刷抖音也能够涨知识的用户认知，避免平台口碑的持续劣化。
一个平台由小众发展到大众，公共属性的不断增强使得平台需要承担更多社会责任。
个人认为，经历过短视频发展的爆发期后，各种关于短视频的争议和平台用户增速的放缓，让抖音重新思考自己对于用户和社会的价值。知识类内容的路并不好走，抖音不仅要面对用户的质疑，还要面临其他平台的激烈竞争。
二、对手是B站和快手前文有提到，快手在知识类内容领域的布局比抖音早，主要因素在于快手的平台发展更偏向私域，有利于社区构建不同的垂直类内容分区。
虽然在抖音上也有大量的知识类内容，但平台内容主要靠算法分发，没有单独的频道分区让知识类内容的呈现不够明显。
相较之下，B站在知识类内容领域里的影响力更大，现在的B站已摆脱了纯二次元社区的标签，成为许多年轻人的学习平台。
B站CEO陈睿曾表示，过去一年B站科普内容的播放量增长最快，增速达到1994%，泛知识类内容播放量占全平台的45%，有1.13亿用户在B站上学习。
不得不说B站上的学习资源优质而全面，包括手工、编程和设计等，良好的社区互动氛围还能吸引用户讨论。
与B站和快手相比，抖音发展知识类内容的优势在于用户基数和玩法层面。
抖音月活用户破6亿，远超过B站和快手，即抖音可开发的用户数量更多，配合推荐算法与竖屏浏览模式，抖音学习频道完全有可能实现对快手和B站的快速超越，在好几年前的短视频市场上就上演过类似戏码。