喜欢追求“新奇特”的新中产为何都爱用亚马逊海外购？微信|视频|直播|火力全开|升级

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“新中产”一词近年来开始频繁地出现在大众视野中，每年都有不少相关的研究报告，试图通过“大数据”和“画像”的方式对“新中产”人群的消费特征和娱乐偏好进行梳理，为品牌俘获这批极具潜力的消费者提供借鉴和帮助。

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越来越多的时尚品牌开始围绕“新中产”的生活场景做文章
相比于传统的根据收入和资产“一刀切”的划分方式，“新中产”的界定显然更加多元，如低碳出行、轻食主义、艺术节、AI健身、斜杠青年等一系列的时髦词汇紧密地与“新中产”群体联系在了一起。而上述“标签”也同样适用于那些30出头的硅谷精英、瑞士制表师或国际时装设计师们——这种高度“同质化”的现象，正体现了中国年轻一代的生活方式与生活态度越来越与世界接轨。
“新中产”另一个突出特点是具有开放的消费理念。具体反映在，相当一部分收入未达到传统中产标准的年轻群体，已经开始享有不逊于前者的消费和生活水准，而且更加乐于接受新鲜事物。

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“00后”的易烊千玺已经成为了国际顶级珠宝品牌蒂芙尼的“T代言人”
这一现状首先从跨境网购上体现出来，援引消费内容社区什么值得买与亚马逊海外购在2019年“黑五”期间发布的调研数据：在参与海淘的人群中，18-24岁占总数的12%，25-34岁占总数的49%，35-44岁则占总数的33%。
也就是说，年轻和准年轻人群构成了海淘的绝对主力。而且海淘购物通常不支持网络贷、打白条等超前（透支）的消费模式，所以它体现出的是消费者真实的购买力。
尤其是伴随着经济持续增长和受教育程度的提高，物质焦虑几乎从年轻一代的城市居民身上消失。他们拒绝囤积财富的行为，崇尚将勤勉工作所得快速兑换为物质和精神享受，喜欢追求有品质的和新奇的购物体验，并以此营造生活的幸福感和仪式感。

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90后已经成为国内高档钟表消费绝对的主力军
毫无疑问，中国经济的发展，互联网的普及，拉近了不同地域和不同城市人群之间的消费观。不过网络时代也仍旧存在着各种不确定性，像是许多“优选”商品接连暴露出质量隐患；还有令人防不胜防的“智商税”；就连我们原本确信无疑（主播信誉担保）的各种“正品”，也屡屡上演反转的剧情。
在这样的大背景下，热衷网络购物的新中产们也在加速形成自身成熟的消费观，即在追求新奇特的同时，向往更为安心的消费体验。对于他们来说，在如今这个歧义丛生、莫衷一是的时代，享受购物的乐趣与追求安心的海淘体验有着同等的优先级和重要性。

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在众多跨境电商企业中，亚马逊无疑是一个可以令人安心的选择。亚马逊海外购自进入中国市场的第一天起，就体现出了它基于国际背景的正规化和资源优势，这也使它在中国电商行业的一片红海中显得分外与众不同。
让我们从几个不同角度了解一下亚马逊海外购。
于2014年11月在中国上线的亚马逊海外购商店，是亚马逊全球第一家本地化的全球商店。通过与全球的品牌商建立紧密的合作，在进货的源头便严格把控产品品质。并且其在中国本地无库存，全部商品都是美国、英国、日本、德国四大海外站点在售的同质应季商品，从程序上确保了中国消费者买到的是原装进口的正品，免除了跨境网购的最大痛点。
值得一提的是，亚马逊Prime会员在选购Prime商品时，还可享受Prime商品零门槛跨境免邮。非Prime会员用户只需单笔订单满300元人民币即可享受跨境免邮服务。
亚马逊海外购凭借着遍布全球的供应商资源优势，目前为中国消费者精选了来自四大海外站点超过3000万的高品质好货，覆盖海外热销爆款及差异化小众精品逾48万个国际品牌。“新中产”本来就对一些新奇的小众细分品类感兴趣，但目前电商平台多致力于吸引国际大品牌入驻，如果想买到一些小众的产品，最终还得去找代购。
而亚马逊海外购，品牌多，货源足，在这里可以找到许多心心念念的“小东西”。对于广大追星达人、纠结星人来说，在亚马逊海外购上更可以轻松get明星、达人的同款，如Georg Jensen Henning Koppel的花瓶，Marshall马歇尔的Acton M-ACCS-10126扬声器，Kenwood电水壶，和Diamond Chair宫武制作所钻石椅子等，在注重生活品质的同时也凸显个性。