小米|小米手机进击高端赛道，技术突围布局新十年 12月28日晚

文章插图
12月28日晚，身着黑色高领毛衣、标志淡蓝色牛仔裤，外搭一件灰色暗纹西装外套的雷军，走上了设在小米科技园内的舞台。
作为小米集团创始人、董事长兼CEO ，站在新旧交替的边缘，看着2021年近在眼前，回首过去一年，雷军说到， “2020年是小米十周年，也是小米正式冲击高端市场的第一年。 ”
需要提及的是，疫情让各行各业在今年年初遭遇“黑天鹅” ，而雷军在“艰难决定”下，让小米以“云发布”的形式发出了2020年智能手机行业的开年之作——小米10 ，自此拉开了小米迈向高端市场的序幕。
悉数过去一年里小米10、小米10 Pro到小米10至尊纪念版的系列手机发布，无不代表着小米创业十载在产品上的努力，而今展望新十年，在这场名为“轻装上阵”的发布会上，雷军带来了全新的开篇新品——小米11 。
【小米|小米手机进击高端赛道，技术突围布局新十年】“我们也的的确确为了全力进军高端市场下了巨大的决心。 ”雷军用“不惜代价”来形容小米11在研发成本上的投入巨大。据介绍，这款旗舰机拥有2k四曲面柔性屏，搭载了最先进的5纳米工艺制程的骁龙888处理器，还配备了一亿像素8k的电影相机以及长焦微距相机……
正所谓见微知著，小米11不单单是小米在旗舰系列上的一次“系统”提升，更从侧面反映出依托技术积累及创新突围，小米手机将全力进击高端化市场。
“登高”
雷军并不避讳谈及“说出来很丢人”的事，从小米两年前上市，股价持续低于发行价的那段日子，让他“超级郁闷” ，但令他欣喜的是， “今年股价涨回来了” 。
拐点发生在今年的第三季度，小米智能手机的销量重返世界前三，彼时让雷军感慨，小米睽违四年得以重回这一位置。喜事不止一桩，小米的股价从今年7月起持续拉升，不但重返发行价，更不断刷新高点。
12月23日，小米股价冲破30港元/股，正式跻身千亿美元俱乐部。之后仍持续上涨，截至12月29日，股价达32.5港元/股，小米总市值也已达8184亿港元。
毋庸置疑，小米市值在今年能屡创新高，这与小米集团的战略导向有直接关系。今年8月，雷军以一封全员信勾画出了小米下一个十年的路线和光景。他在信中强调，小米集团坚守“手机 X AIoT”战略中要注重乘法效应。当然，雷军的商业逻辑清晰， AIoT业务成为手机业务的催化剂、助燃剂，而手机业务的核心作用也将至关重要。
其实，雷军从未忽视手机业务的战略调整，从去年把红米独立升级为Redmi ，小米便渐近式布局起高端市场。 “今年年初，小米旗帜鲜明地开始做高端手机，目前我们发布了两代高端手机，最贵的是6999元。 ”
实际上，小米手机卖出高价位，起初并不被市场看好，毕竟这一品牌一直以来都主打“性价比” ，这便导致外界认为高端市场之于小米有种“高处不胜寒”之感。直到今年以来，小米果断踏出千元机队列，将平均售价提升11.8% ，而与之关联的销量却获得大幅提升，不禁给小米和雷军莫大的冲击高端市场的信心。
以小米10至尊纪念版为例，发布价为5299元，但开售10分钟便实现了破4亿元的销售记录，在高端市场“小试牛刀”的小米，也收获了战略布局这一市场的甜蜜成果。
从小米第三季度财报中可见，智能手机收入达476亿元人民币，同比增长47.5% ，智能手机出货量4660万部，同比增长45.3%；手机市场占有率重回全球第三。当然，这一成绩得益于小米10系列高端旗舰手机的销量，数据显示，在中国大陆地区定价在3000元或以上及境外定价在300欧元或以上的智能手机全球销量已超800万台。
迎接新十年，小米选择继续“登高” 。雷军虽然细致讲述了小米11在研发上的成本投入，但当他给出售价是3999元起时，会场内随即爆发出一阵阵欢呼，不难预见的是， 2021年智能手机高端市场的发令枪已经打响，而小米11成为最先起跑的那一个。
文章插图
成功的秘密
作为新十年的献礼，旗舰机型小米11的神秘面纱在被揭开之前，雷军更多介绍了过去一年里，团队凭借10系列实现的技术突破点，以及“弯道超车”角力高端市场的心路历程。
雷军认为，小米从创立至今已历经10载，期间必定离不开一众米粉的支持，同时与团队不惜代价追求产品的极致体验也有直接关系，而小米成功“背后的秘密”便是“技术为本” 。