新品类|「刷」出来的头部：张同学爆火背后的「流量秘密」( 二 ) SK海力士|收购|英特尔|闪存|s

为了能出爆款，抖音平台上的内容账号需要琢磨抖音的算法推荐规则，这些规则中不仅包括了完播率、点击量等，还包含了内容类型标签。抖音通过算法推荐规则的调整，将特定类型的内容标签作为账号内容引流与曝光的关键性评价指标，并以此为指挥棒形成对账号内容生产者在生产内容类型选择与取舍上的影响。
在平台主导的公域流量分配体制下，任何头部账号都沦为了平台倾斜的特定品类内容的输出渠道，而任何头部账号的爆火也注定只是抖音特定品类内容消费盛宴上的一朵烟花而已。
四、运营策略：新内容品类生产的人格化驱动抖音内容生态游戏的核心是用新内容生产者的数量来保障新品类内容的供给量，以新品类内容的供给量驱动与满足新品类内容的消费量。
在这个游戏中，如何快速实现新内容生产者的大量入局是关键，而实现对新内容生产者驱动最有效、低成本的办法就是扶植一个能代表新内容品类的头部账号出现，将内容品类进行人格化改造，形成具有鲜明标识度的传播与记忆标签。一方面向平台的内容生产者传递明确的导向信号，另一方面通过对头部账号的扶植展现强大的商业变现能力以及诱人的收益，驱动更多的内容生产者入局和模仿，从而实现新品类内容在短时间内的集中供给。
五、头部账号：内容品类代言而非平台代言在抖音平台上一个头部账号的崛起背后是一个平台助推的新内容品类，头部账号可以被视为是新内容品类的代言人而非整个平台的代言人，“张同学”的崛起源于抖音当下重视涉农类生活内容的平台意志。
由于抖音平台上内容品类的快速迭代与更新，这就导致头部账号的生命周期较短。头部账号所依托的特定内容品类具有明显的阶段性色彩，随着该内容品类的热度下降，头部账号的影响力与活力也相应下降。头部账号很难在抖音上实现持久霸屏，反而会面临一波波的内容品类迭代的竞争压力，并大概率在迭代中被淘洗掉。
结语“张同学”等头部账号的出现，是平台对于特定品类内容倾斜的必然结果，即使没有“张同学”也会有“李同学”、“王同学”。头部账号的出现与商业变现，是平台通过规则等管理手段对内容生产与消费进行管理的工具，是平台为了保证自身战略目标与商业利益得到实现所采取的必然措施。虽然抖音实现了对头部账号的有力控制，但也造成了抖音平台很难孕育出具有持久影响力的全网账号与主播。
对于用户而言，头部账号并不是刚需，这些账号背后所代表的新鲜内容才是刚需；对于头部账号而言，不存在永远，只有当下；对于平台而言，所有的一切都是工具，只有平台的利益与目标才是最永恒的。
作者：刘祥；公众号：祥知祥识
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