用户|微博，Z世代是增长解药？( 二 ) 广汽|华为汽车代工厂|北汽|比

微博既然能在这个领域经营12年，也肯定有独到的地方。微博如何利用好自己的竞争优势，在领域内深耕内容、多元化发展、开拓变现渠道、优化盈利能力是投资者更为关注的。
Z世代用户是增长解药？得益于多元化的内容，特别是在视频领域的布局，微博90后用户群体的影响力并未被削弱。2021年6月，微博确定的月活跃用户中有超过75%属于Z世代，即1990年或之后出生的一代。

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（资料来源：《微博招股说明说》）
微博在时尚美妆、游戏、体育等领域重点投入，这些板块也正是年轻用户所喜爱的。微博在三季报中披露将大力发展电竞事业，组建战队并举办赛事，在游戏领域上下游布局，促进游戏商业化。
微博视频号的发展也比较迅猛，截至2021年6月30日，有超过1000万名内容创作者参与微博视频号计划。同时微博加强视频内容在信息推送和视频社区的有效传播，以促进视频内容消费，推动用户参与并改善平台的视频内容生态圈。
微博用户体量庞大，拥有全面的内容主题和内容创作者，内容涵盖名人、娱乐明星、综艺、媒体、金融、游戏、美妆、时尚等46个垂直领域，其中28个领域在2021年6月的月均浏览量统计中播放次数超过100亿。2019年6月至2021年6月，微博日均观看视频用户数量的复合年增长率达20%。
微博是中国最具有社会性的社交媒体平台，面对用户触及各行各业。微博的用户有普通人、名人、明星、媒体、企业、政府机关、公益机构等等，使其成为中国社会的缩影。
在2021年6月粉丝超万人或浏览超万次的头部内容创作者达230万人，和2019年同期比较，年复合增长率24%。正因为微博的这种社会性，其对公众、舆论的影响力还要超过其他平台，这样的属性有利有弊，微博发挥着宣传、引导、告知等社会作用，不易被取代；同时也会面对政府和社会更加严格的监管。
微博2021年的产研内容重点在业务合规方向，保证内容的合法合规性的同时也会增加产研成本。合规稽查的重点方向涵盖：饭圈治理、配合清朗行动治理、未成年保护等方面。对违规微博、群组、新闻和恶意营销号进行大批量处理。
新内容和垂直内容才是未来？机构对微博的看法普遍为中性，用户结构是其优势，战略布局也都具有一定的前瞻性，但目前的问题也客观存在，微博的收入增长面临宏观阻力和竞争压力。
华泰研究所预计明年的广告需求前景相对温和，但是平台竞争情况日趋激烈，快消品和电商等微博重点广告品类的预算增长放缓。同时因为低基数效应的衰减，预计增值服务的收入增长将放缓。
在政府对娱乐文化严加监管的环境下，用户对娱乐行业热点新闻和内容的关注度和参与度必然降低。为了应对当下环境，微博管理层将增加对新内容的开发和对垂直内容领域的投入。
微博目前的优势在于用户的留存和获取，精准投放和营销降低了获客成本。优势应该充分发扬并加以利用，微博未来的经营重点应该在用户获取、产品研发和视频内容等几个方面。
目前的视频内容成本也在逐步增加，主要是内容成本和带宽成本。当下的视频内容创作更加规模化、产业化、团队化，同时竞争激烈，往往需要一个团队用半年以上的时间孵化，而微博视频号起步相对较晚，2020年7月才推出，为了能在视频内容领域占据一席，有足够的影响力，必须加大投入。
整体来说，视频内容的运营势必会压缩目前微博的毛利率，但是为了持续地保证微博内容对年轻用户的吸引力，视频内容必须加大力度去投入和运营。当下的战略投资是为了将来更好的变现。
90后已经逐渐成为社会建设和消费的主力，并且整个Z世代用户群体的发力期才刚刚开始。微博目前以Z世代用户为绝对主体的用户结构意味着微博还有很长的发力期，前提是微博能持续保持用户粘性和对新用户的吸引力。
此外，行业竞争和宏观压力也是微博目前面临最大的不利，随时要做好竞争加剧和宏观经济受阻的准备，微博必须立足当下，稳扎稳打，前景可期却也任重道远！
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