黄黎明带领乳业老三放“光明”?


黄黎明带领乳业老三放“光明”?
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日前 , 光明乳业股份有限公司控股青海小西牛乳业落地 , 同时迎来新任董事长黄黎明 。
业内对这位老光明人上任寄予厚望 , 但时下强敌环伺 , 公司固有的低温奶护城河越发难守住 , 给他带来不小的考验 。
这位老光明人会带领公司重获光明吗?
换帅
在敲定控股青海小西牛乳业之后 , 光明乳业日前迎来新任董事长黄黎明 。
此前 , 从上海水产集团调任的濮韶华已执印3年 。 任期内 , 濮整合各种资源 , 提出领鲜产品战略、加速全国化扩张 , 公司业绩终于缓慢回暖 。
在业内人士看来 , 濮韶华临危受命 , 担当了一次救火队长的角色 。 2018年年8月 , 公司人事震荡 , 董事长张崇建、总经理朱民航双双辞职;10月 , 董事桑树德、副总王伟辞任 。 与此同时 , 公司业绩大幅下降 , 光明乳业急需拯救 。
黄黎明与濮韶华虽都是70后 , 工作经历完全不同 。 黄20年前就入职光明 , 从基层一步一步升任公司副总、常温营销中心总经理以及生产中心总经理等职 , 去年调任光明集团旗下子公司上海市糖业烟酒(集团)董事长兼总裁 , 19个月后回归老东家 。
无论是在公开报道 , 还是社交平台 , 外界对黄黎明寄予厚望 。
黄黎明带领乳业老三放“光明”?
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光明乳业在人事布局上已经历太多坎坷 , 而且教训惨痛 。 自2008年铁娘子王佳芬退休之后 , 科班出身的郭本恒贪腐落马 , 继任者张崇建、朱航明又无行业经验 , 一家乳企不断人事震荡、业绩下滑 , 在国内乳业行业较为罕见 。
黄黎明带领乳业老三放“光明”?】考验
濮韶华在任期内 , 制定了聚焦低温奶及加速全国市场扩张战略 , 作为接棒者 , 黄黎明施展的空间还很大 。
在濮韶华时代 , 光明乳业一改往日低调保守与谨慎 , 频繁在资本市场出手 。
2019年底 , 光明乳业竞得辉山乳业在江苏相关乳业、牧业资产 , 随后与银宝集团合作成立乳业及牧业企业 , 加强了长三角地区的奶源供应等 。
2020年6月 , 公司北上宁夏投资建设奶产业种养加全产业链项目 。 当年11月 , 公司首创国内生牛乳空运方式 , 将宁夏中卫的生牛乳空运至上海工厂 。
今年3月 , 用于扶持国内三大奶源基地的19.3亿定增计划已获批 , 日前已完成对青海小西牛乳业的控股 。
截至目前 , 公司已有黑龙江富裕县、安徽阜南、青海西宁及长三角等4处奶源基地 。 尤其在青海、宁夏国内优质奶源最后一块处女地上 , 公司终于拥有两处奶源基地 。
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完成控股小西牛乳业后 , 民生证券研报称 , 这有望提升光明的自有奶源比例 , 有效支持公司常温高端化和低温领鲜战略的实施 。
黄黎明接棒之时 , 光明乳业业绩虽逐渐回暖 , 但仍未实质突破瓶颈 。 2019年至2020年 , 其营收增速分别为7.52%、11.79% , 归母净利润同比增长45.84%、21.91% 。 今年前三季度 , 营收和归母净利润增速分别为17.68%和3.06% 。
而行业老大伊利和老二蒙牛 , 2020年的业绩增速分别为31.82%和143.21% , 远高于光明乳业 。
黄黎明的风格外界所知甚少 , 以他担任过常温营销中心总经理的履历来看 , 有望在常温奶领域发力 , 这也是公司深度聚焦低温奶产品以来的短板 。
落寞的行业老三
光明乳业在2002年上市 , 当年营收规模超过50.22亿元 , 将伊利和蒙牛远远甩在后面 , 那是光明真正的高光时刻 , 也正是铁娘子王佳芬执掌的黄金时代 。
未料在2003年 , 光明即被伊利超越 , 2004年再被迎头赶上的蒙牛踩在脚下 , 两年即从老大变成了老三 。
现在很多人不免疑问 , 光明乳业现在进行全国扩张还能不能追平?以现在的营收规模来看 , 光明乳业与伊利、蒙牛已不可同日语 。
2020年 , 光明乳业营收规模为252.2亿元 , 伊利、蒙牛分别为968.9亿元和760.35亿元 。 今年 , 伊利大概率会跨越千亿大关 , 蒙牛也将逼近千亿 。
与此同时 , 地方乳企新希望乳业、君乐宝、等崛起 , 都将逐渐威胁光明乳业的老三地位 。
依赖并购做大的新乳业 , 已视光明为劲敌 。 新乳业今年前三季度实现归母净利润2.56亿元 , 直逼光明(4.45亿元) 。
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光明乳业沦落到如今境地 , 与早期人事震荡、战略难以落地不无关系 , 2015年郭本恒落马 , 其后张、朱二人联手执掌3年 , 这一时期公司经营几乎陷入停滞:2015年至2018年 , 其收入从193.7亿增至209.9亿元 , 归母净利润从4.18亿元降至3.42亿元 。 而这一时期 , 正是伊利、蒙牛大跃进时期 。