新帅丁雄军的“进击”，茅台酒涨价进入“倒计时” 红周刊记者|李壮对于茅台消费

红周刊采访人员|李壮
对于茅台消费者和投资人来说，一级市场关心的是1499元的飞天茅台能否买到，而二级市场关心的则是茅台股价能否创新高。茅台酒价格的一举一动都关乎着多方利益。虽然当前的多重条件暗示，茅台酒涨价的时间窗口已到，但会不会涨的按钮还得看新任董事长的态度。对于茅台来说，前有价格“红线”拦路，后有同行业公司持续涨价抢占高端白酒市场，而价格“内卷”的问题也在困扰着茅台。对于茅台来说，种种尴尬局面都急需打破，也只有打破原有框架，茅台才可能估值重塑。
“飞天茅台2900元/瓶，不限量供应。 ”“1499元/瓶价格我们不卖” 。
11月4日，《红周刊》采访人员走访了北京几家茅台酒专卖店和一般烟酒店，他们对53度茅台酒的市场价用同一口吻回答。
自2018年茅台酒执行出厂价969元/瓶、零售指导价1499元/瓶以来，茅台酒价格已经3年多未变。因为1499元指导价和2900元市场价之间存在1400元的价差——是茅台酒出厂价的1.44倍，茅台酒涨不涨价（出厂价和零售指导价）的问题一直成为社会各方关注的焦点。
茅台酒会不会涨价？什么时间涨？
“我们将遵循市场规律做好茅台酒的定价（出厂价）工作。 ”贵州茅台新任董事长丁雄军最近表示。
香港博文基金董事长王文向《红周刊》采访人员表示， “接下来的每一天，茅台酒都可能涨价。因为不提价就相当于每天都有大量的钱从茅台体系里流出去了，只肥了少数人，这完全跟共同富裕背道而驰。早一天提价，贵州省的税收、全体股东的利益就早一天得到保证。 ”
多重信号显示，茅台酒涨价已经进入倒计时。

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茅台的尴尬：越控越涨
今年以来， “崩溃”“大跌”等关键词一直围绕着茅台，原因是其二级市场上股价出现了持续下跌，最大跌幅甚至超过40% 。此外，一级市场上的单瓶飞天茅台价格也下跌数百元。
茅台酒价真的“崩”了吗？
11月4日，《红周刊》采访人员在北京进行了实地走访，所看到的一些茅台酒专卖店以及烟酒店给出的飞天茅台零售价与想象中根本不一样，大多经销商给出的仍是2900元/瓶，而所谓的2700元、2600元/瓶的飞天并未看到。
带着疑问，《红周刊》采访人员咨询了白酒专家、中原基金大消费执行合伙人晋育锋。他表示， “茅台整箱和散瓶价差在800元上下，取消100%拆箱销售政策后，目前整箱价格有所下滑，那么散瓶的‘库存’就有尽快回笼的需求。况且价格实际上并没跌多少。等到散瓶库存出清一半以上，无论散瓶还是整箱的价格都会稳定下来。 ”

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同样认为茅台酒价会企稳的还有白酒分析师、知趣咨询总经理蔡学飞，他表示：“我个人判断，随着春节旺销季越来越近，茅台酒价格不会继续下滑，甚至会持续反弹。 ”
【新帅丁雄军的“进击”，茅台酒涨价进入“倒计时”】采访人员在走访过程中发现，外界所谈到的茅台酒价下跌一事应是市场上茅台酒零售价的变化，而茅台的1499元的指导价和969元的出厂价并无变化。走访中，有的专卖店员工甚至明确表示， “没有1499元/瓶的茅台酒出售。 ”
东方港湾董事长但斌在微博上点评“茅台酒价全线暴跌”时称， “这哪叫下跌。茅台酒市场价调整，是厂家主动所为，是怕市场价格太高。茅台可能是全世界惟一担心市场价格过高、盼着自己销售的产品市场价格跌的企业。 ”
对茅台酒“管起来”反而不如“不管”的情况，有“茅粉”提出，靠企业政策不如靠市场，茅台公司可以考虑出厂价的市场化来对应终端零售价的市场化， “白酒为什么不能出一个自己的‘爱马仕’？”
“管与放”
《价格法》为茅台涨价背书？
为严格控制酒价的无序上涨，让消费者能够买到1499元/瓶的茅台酒，贵州茅台公司最近几年也在不断扩大合作电商平台、商超等渠道同时，也要求专卖店有一定比例的限价茅台酒出售。但实际场景却是， 1499元/瓶的茅台酒仍一瓶难求。
那么，茅台酒的价格和市场需求之间的平衡点究竟在哪里呢？
新任董事长丁雄军在9月底的茅台股东大会上引述了《价格法》，其表示茅台酒价格将根据供求关系定价， “茅台酒的价格严格按照《价格法》等法律法规，基于生产经营成本、品牌定位、宏观环境、供求状况等因素依法制定。 ”