“第二个董明珠”能救格力电器吗？( 二 ) 炒股就看金麒麟分析师研报

《初入职场的我们》播出时，孟羽童就开通了抖音账号，视频作品多为翻拍的跳舞视频，平均点赞量只有5000左右。
近日， “第二个董明珠”引发的舆论热度让孟羽童抖音粉丝七天暴涨80万，发布的《董事长秘书VLOG》和《我就是那个被董明珠选中的22岁女生》点赞量分别为14.5万和87万。
且不论视频题目的吸睛程度，观察孟羽童的首页介绍就能发现， “芒果TV《初入职场的我们》”“99年浙江大学”、“五百强董事长秘书” ，通过个人履历，她就已打造三重“人设”的光环加持。
众所周知，小红书是由高消费能力女性集合的平台。
因此，孟羽童小红书内容定位十分明确：职场领域，面向群体为职场年轻女性，通过自己传授职场经历，来实现商务变现和粉丝私域运营，目前粉丝30万左右。
20岁成为董明珠的秘书，便是孟羽童的小红书标签，她的小红书笔记既有“从浙江大学到五百强董事长秘书”PLOG（图文记录），又有总裁秘书VLOG（视频记录），主要围绕自己在格力的职场生活、与董明珠相处的日常。
比如“老板心里住了个小女孩，追剧的时候会发出语音弹幕，看到有趣的视频忍不住和我分享。 ”“老板居然会自己在家煮茶叶蛋拿来给我吃。 ”PLOG选用的图片多为和董明珠的亲密照片。
大众眼里一向严肃、雷厉风行的董明珠在孟羽童小红书里形成的”反差感“ ，吸引众多网友围观。
孟羽童还时常分享护肤、美妆、生活心得等拓展自己的范围，标题关键词自带流量、内容清晰丰富，并保持一周三更的节奏，评论量维持在1000以上，点赞量多则7万。
她的简介更是展现职场女性的主体性“一起做人生大女主” ，吸引众多年轻女性的追捧，评论的关键词多为“羡慕童童的生活”“宝藏女孩”“求姐姐的出勤穿搭”等，粉丝粘性十分强。
各种表现来看，孟羽童虽然并不是营销专业出身，却十分懂营销。
运营小红书并非易事，有不少网友疑惑“董事长秘书有这么闲吗？”“感觉想当网红，心并没有在格力。 ”
剁主从孟羽童的小红书笔记了解到，现在她的日常工作是陪老板出差，为老板准备各种论坛的PPT ，现场统筹，与媒体沟通。
而这次，董明珠的正式表态，更是把孟羽童直接推上格力新媒体渠道的“代言人”的高位。

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从王自如到孟羽童，格力找的是能直播带货的“薇娅”
从王自如到孟羽童，格力的二次革命正如火如荼。
据市界报道，从今年4月高点的近60元/股算起，格力电器股价半年多已跌超40% ，损失1500亿市值。 11月12日收盘，格力电器再跌1.91% ，报35.43元/股，总市值仅存2095亿元。
“友商”美的股价虽也处于下跌状态，但市值一直徘徊在5000亿；董明珠好友雷军的小米，也是稳住阵脚，将总市值稳定在5000亿港元级别，约合4100亿人民币，两者市值都是格力的两倍左右。
格力电器股价的持续下跌，与其业绩下滑有关。 2021年第三季度营收为471亿元，同比下降16.5%；实现归母净利润62亿元，同比下降15.66% 。
其中，空调业务的利润贡献率仍达9成以上，为单一的业绩支撑点。虽然格力基本做到了拥有电饭煲、空气炸锅等全品类小家电，董明珠也参与过造车，但消费者心智认为格力只有空调。

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一位格力经销商在雪球发布文章表示，中国制造业之难在于消费者用脚投票，而格力不论是产品外观还是营销，都没有真正打通年轻人消费者，着实令人无奈。
为了格力多元化发展，去年开始，董明珠亲自上阵尝试直播带货。据不完全统计， 2020年，董明珠在京东、快手、抖音直播13场，带货476.2亿。
董明珠曾言，线上转型是格力的第二次革命。而革命，需要更多的新鲜血液注入，拥抱年轻消费力。
还记得王自如吗？曾经是科技评测媒体ZEALER创始人，自2009年开始做数码产品的开箱视频，后扩展到科技评论。
ZEALER还曾拿到雷军名下的顺为创投基金的第一笔投资。去年，董明珠第一次带货因为经验不足而翻车，第二次跟王自如互动直播为格力带货，拿下7.03亿元销售额，为格力的下半年业绩立了功劳。
今年7月初，据界面新闻援引知情人士消息，王自如已辞去ZEALER职位，归属于格力总裁办及文化培训传播中心组织下。