成交额|京东家电11.11销售大涨完美收官主场六大趋势展现行业发展方向( 二 ) 同比增长|主场|对开门冰箱|京

趋势四：病毒秋冬易反复 “除菌杀毒”家电持续走热
一场全球性疫情让除菌杀毒成为今年出现的高频词汇，后疫情时代人们更关注居家卫生和个人护理及健康，带有除菌功效的各类家电产品也成为年度大热，甚至变为刚需。 11.11期间，京东除菌冰箱成交额同比增长4.8倍；京品家电除菌智清洁的TCL大1匹空调成交额超首发日10倍；京品美的白泽1000加仑大流量净水机成交额超首发日7倍，排名大流量净水机TOP1；“微蒸汽除螨防皱”的京品海尔129S洗烘一体洗衣机排名同类产品成交额TOP1 。线下的京东超体、京东五星门店除尘清洁类产品成交额同比增长18倍；个护健康产品成交额同比增长22倍；带除菌净味功能的冰箱成交额同比增长3.3倍。人们对于日常吃穿住行等各方面的洁净除菌要求已经飞速提升。
趋势五：刚需大扩容增值“享受型”家电渐成居家必备
早年卖方市场时代，我们对家电的要求是能达到最基本的使用功能就够了，现今在买方市场，品牌方都在竭尽全力研发技术、创新产品，以满足不断变化和日益多元的消费需求。而对于用户来说，只有能提升幸福感、带有高附加值的家电产品，才更能激起他们的消费动力。 11.11期间，京东新一级能效空调成交额占比突破52% ，舒适风空调成交额同比增长超7倍。玩游戏不卡不拖的游戏电视成交额超前3月之和；超强画质OLED电视成交额较日均增长超5倍。懒人福音洗碗机受到更多用户青睐， 13套以上大容量嵌入式洗碗机累计成交额同比增长超4.5倍。除此之外， “健康神器”净水器成交额同比增长122.22%；按摩椅成交额同比增长65%；京品家电AI眼部按摩仪倍轻松iSee J排名同类产品成交额TOP1 。这些能提升人们生活品质、为大家带去美好享受的家电正在快速普及。
【成交额|京东家电11.11销售大涨完美收官主场六大趋势展现行业发展方向】趋势六：潮男飒女聚集各类“网红/新奇”产品异军突起
曾经的传统家电给人感觉就是冷冰冰的物件，但随着工业设计、产品技术、智能制造的深化迭代，已经有越来越多的家电就像工艺摆件甚至可以“玩” ，成为了时尚潮人追捧的“时尚单品” 。 11.11期间， “美食神器”网红锅成交额同比增长超100% ，早餐机成交额同比增长超150% ，炒菜机成交额同比增长超300% 。美容神器提拉紧致功能美容仪成交额同比增长超3倍， “痘痘肌”剃须刀成交额同比增长超100% ，高速吹风机成交额同比增长超7倍。还有京品家电120Hz高刷新不延迟的海信游戏电视成交额超首发日6倍；京品九阳静音破壁机Y916成交额超首发日5倍。各种创新型家电正在转变进化成为“带电潮物” 。
超体+五星+专卖店全渠道创新营销打响家电中高端升级狂欢
除了以上六大技术和产品趋势外，今年的11.11对于京东家电来说还有一个显著特点：这是京东布局超级体验店+五星电器+家电专卖店，从上到下完成全渠道战略布局后的首个全渠道联动的11.11 ，全渠道融合的巨大优势在线下门店成交额屡创新高中得以体现。
超过1.5万家门店的京东家电专卖店11.11期间冰洗品类整体成交额同比增长超3倍，中高端产品成交额同比增长超4倍，合资品牌成交额同比增长超10倍，烘干机成交额同比增长超30倍，冷柜成交额同比增长超5倍，海尔、美的、海信、容声、美菱、康佳、TCL、西门子、松下、LG等品牌成交额均大幅度增长。电视品类中，超大屏电视销量同比增长6倍，激光电视、触控教育屏、社交电视、OLED等中高端产品成交额同比增长4.5倍。小家电整体成交额同比增长超200% ，低糖饭煲成交额同比增长超过260% ，净水器、静音破壁机、扫地机器人中高端产品成交额翻三番。空调品类整体成交额同比增长超200% ，中高端产品成交额同比增长200% ，新一级能效产品成交额占比超60% ，中央空调成交额同比增长超6倍。厨卫产品0点24分成交额超同期，卡萨帝、colmo品牌成交额同比增长超5倍。

成交额|京东家电11.11销售大涨完美收官 主场六大趋势展现行业发展方向( 二 )

成交额|京东家电11.11销售大涨完美收官主场六大趋势展现行业发展方向( 二 )