交汇点讯 今年的“双11”落幕。|年轻用户消费力增长迅速,产业带显示更强韧性——从“双11”看江苏经济新活力
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交汇点讯今年的“双11”落幕 。 从各渠道提供的眼花缭乱的数据中 , 采访人员调取了和江苏区域相关的大数据 。 让我们看看和全国相比 , 江苏实体经济如何借着“双11”乘风破浪?“双11”带来的经济新活力有哪些独特的方面?
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年轻新用户消费力增长迅速
京东为采访人员独家提供的大数据显示 , 今年“双11”期间 , 江苏购买力排名位居全国第3位 , 11日当天成交额环比增长65% 。 从销量上看 , 江苏消费者最爱买的商品TOP5为:家用电器、电脑办公、手机通讯、食品饮料、美妆护肤;同比增长最快TOP5为:数码、珠宝首饰、本地生活/旅游出行、家居日用、生鲜 , 可见江苏消费者不仅乐于在家居电子产品方面为小家添砖加瓦 , 还是关注颜值、悦己消费的主力军 。
据区域消费数据显示 , 江苏省35岁以下年轻用户占比58% , 新用户趋于年轻化 , 消费者人群的结构变化也使江苏整体消费市场日益显得年轻、细腻、有活力 。
从销售情况可见 , 年轻人的消费风尚正在拉动整体消费市场 , 在大小家用电器、电子产品等品类需求的持续高涨 。 江苏热销商品成交额TOP5为:AppleiPhone13、中国黄金Au9999投资金条、联想ThinkPadX13轻薄笔记本、华为Mate40Pro5G手机、西门子(SIEMENS)10公斤变频洗衣机 。
关注和提升生活中细分领域的体验 , 衣食住行各个细节均做到极致优化 , 是江苏消费者对美好生活向往的体现 。 90后肖雯静 , 今年“双11”给自己置办了一台大悦孕产康复仪 。 她告诉采访人员 , 平时工作较忙 , 没有时间预约去医院进行康复 。 一直关注的博主在直播间推荐此产品后 , 发现功能和颜值都很符合自己的购买需求 。 采访人员发现 , 大悦旗舰店凭借盆底肌修复仪 , 开售45分钟超过去年全天 。
从省内消费现状来看 , 购买力总量最强地分别为:昆山市、常熟市、江阴市;购买力人均最强地分别为:宜兴市、兴化市、句容市;成交额同比增长最快地区为:南京市 。 南京市商务局的监测数据显示 , 今年“双11”时间跨度长 , 参与平台活动的商家多 , 通过线上线下联动发力 , 全市实现网络零售额548亿元 , 同比增长23.7% 。 从销售商品看 , 家用电器、手机数码和日用品占据实物网络零售额前三甲 , 占比分别达到了40%、28%和17% , 展现了消费市场雄厚实力 。
产业带显示更强韧性和爆发力
借着“双11”的东风 , 江苏产业带的商家集中“回血” 。 那些数字化程度高的产业带 , 显示出更强的韧性和爆发力 。
去年天猫“双11”期间成交量同比增速前10个产业带中 , 南通家纺产业带榜上有名 。 今年是南通国际家纺产业园正式揭牌运行后的首个“双11” 。 整合后的南通国际家纺产业园形成了涵盖“织、染、印、成品、研发、物流”的完整家纺产业链 , 拥有研发设计单位200余家 , 外贸进出口企业350多家 。 这个“双11” , 网红带货、店主直播、导购直播等多样化的网络直播在这里纷纷涌现 。 直播间浏览量突破百万 , 货品仓库近乎爆仓 , 日均发货量屡创新高……
11日下午16点35分 , 采访人员拨通了南通市梦巢家纺的号码 , 董事长郭晴在电话那头告诉采访人员 , 只能聊10分钟 , 待会还要召开紧急选品大会 , 晚上18点准时开播 。 回忆做电商这几年 , 郭晴感叹 , 2014年左右是淘宝行业的高峰期 , 生意很好 , 共计11家店铺 。 随着新型行业的迸发 , 很多商家也在慢慢的结构转型 。 “对于我们店来说 , 最大的突破是入驻直播新型行业 , 主要以短视频+直播的方式呈现 。 截至目前 , 抖音号已有116.2万粉丝量 , 店内共有11个主播带货 。 ”她说 , 消费者购买力出现年龄分层 , 抖音直播间消费者年龄段是31岁至50岁 , 其中 , 80%为女性用户 , 而淘宝店铺消费者年龄段均为18岁以上 , 25岁左右的学生为主 。 “以前全棉四件套卖得最好 , 现在直播间很多顾客需要高品质的长绒棉、澳棉和埃及棉的四件套 。 ”郭晴说 , 希望通过自己的经验 , 能够带动周边的企业一起布局走赢家纺新赛道 。
常熟服装城作为全国最大的服装专业流通市场之一 , 是一个拥有35年历史、350万平方米、35个专业市场的千亿级纺织服装产业集群 。 常熟悦酷体育用品有限公司执行董事辜一峰说 , “双11”期间可以做到7个直播间24小时不间断同时进行 。 “根据十多年的电商经验以及上下游产业链的资源保障 , 备了1万件左右成衣 。 ”苏州云计划文化传媒有限公司是一家集网络新媒体、营销策划、电商直播于一体的文化传播公司 , 目前培养孵化了十几位主播 , 主要在抖音、快手、淘宝等平台直播 。 依托于常熟服装城货源优势 , 直播产品为20-50岁、不同年龄段的女装 。 该公司总经理赵永平说 , 在原材料涨价的情况下 , 利用常熟服装城的区位优势 , 控制价格 , 直播间加设满减优惠券 , 给予消费者最大的优惠 。
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