金嗓子宣布退市，市值跌去90%，接下来何去何从？在这个被广告轰炸的时代

在这个被广告轰炸的时代，我们在日常生活的各个角落都能发现广告的影子，从电视上、电梯里、公交车站牌、户外高立柱以及手机电脑上，只要人的双眼能看到的地方都或多或少被广告塞满，在我国，有这么一家企业的广告，曾经让一代人耳熟能详，那就是金嗓子。

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“保护嗓子，请用金嗓子喉片，广西金嗓子”！广西金嗓子的广告曾经在电视上反反复复出现，简短的广告语颇具特色的广告画面，再加上请了国际足球巨星罗纳尔多和卡卡“代言” ，虽然这个合作过程中不免有套路国际巨星的嫌疑，但也让其知名度大大增高。要知道那一年，罗纳尔多刚刚夺得了世界冠军，金嗓子硬是和这位足球巨星联系上了。于是就有了人们经常在电视上看到的罗纳尔多和金嗓子的广告画面。
曾经有那么一段时间，许多人嗓子发炎、喉咙肿痛，能想到的糖果含片就是金嗓子喉宝。就连人们去KTV唱歌的时候，也喜欢带上那么一小包金嗓子，唱累的时候含上一片，顿时觉得神清气爽。

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然而，就好比很多企业的生存轨迹一样，金嗓子也从开始的弱小到慢慢壮大，再到逐渐衰退，金嗓子喉宝似乎已经走到了发展的末路，与从前的高调相比，由于经营不善，金嗓子已经到了要退市的地步，不禁令人意外，曾经也算是一代名企最终虎落平阳。
就在10月29日，金嗓子集团赶在港交所的最后期限之前发布了一则公告称，决定通过协议安排的方式将公司私有化，参照每股2.80港元注销股份，在12月15日上午9点，金嗓子将正式退市。受到该消息的影响，金嗓子的股价应声下跌，市值已经跌去了90% 。回顾过往，金嗓子的股价最高曾经达到六元多，如今下跌到只剩一元多，金嗓子是如何走上如今这一步的呢？

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实际上，这家位于广西的金嗓子集团以前曾经是柳州一家糖果二厂，也曾经历过创业之初的艰难，年仅33岁的副厂长江佩珍依靠自己的商业天赋，一手把这家糖果二厂的业绩带起来，早在1988年，糖果二厂当年年产值高达9700万元。
1996年，金嗓子营收突破了一亿元，成为了全国数一数二的制造企业。此后金嗓子走上了快速发展的通道，年产值规模达10亿，不仅在国内畅销，其产品也远销国外20多个国家。 2015年，金嗓子登陆港交所，巅峰期市值达到60亿港元。

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然而，自从上市以来，金嗓子的业绩却不再高歌猛进，相反，却掉进了一个“瓶颈期” 。上市以后的产品市场反应平平，甚至可以说毫无存在感，公司的顶梁柱产品金嗓子喉宝和金嗓子喉片的销售额占据了总销售额的89% ，其它的新产品也仅仅占比11% 。截至2021年上半年，金嗓子流动负债总额高达5亿元人民币。
在这样的形势之下，金嗓子开始谋求业务上的多元化，但是成效却远远达不到理想效果。金嗓子草本植物饮料是金嗓子试图打开市场的新产品，在对这款产品进行宣传的时候，金嗓子食品原本打算下血本8000万与《蒙面歌王第2季》与《盖世音雄》两款综艺节目达成合作。

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然而，在这次合作当中，节目播出的期间，金嗓子食品共支付1300万，由于对节目的宣传效果不满意，金嗓子以收视率不及合约规定为由，拒绝支付剩下的款项。双方还因为此事闹上了法庭，最终依照法院的判决，金嗓子仍然需要支付广告费5167万元。
江佩珍对于法院的判决也没有认真履行，一直拖着未付欠款，她也因为此事被法院列为老赖，限制其高消费，不过目前，法院的限制令也已经撤销。但是在这场风波过后，金嗓子的业务也在一定程度上受到了冲击，毕竟在商业市场中，信用一旦受到了影响，造成的伤害是难以估计的。

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【金嗓子宣布退市，市值跌去90%，接下来何去何从？】虽说金嗓子今年上半年的营收还不错，达到了3.7亿元，业务基本面稳定，有一定的业务基础，但是在退市之后，金嗓子该如何解决产品单一的问题？这也成为影响公司日后发展的主要因素之一。