曾把安踏“甩在身后”,如今创始人却因4个亿,沦为“阶下囚” 文：何瑞提到中国体育品牌

文：何瑞
【曾把安踏“甩在身后”,如今创始人却因4个亿,沦为“阶下囚”】提到中国体育品牌，安踏早已成为那匹“黑马” 。虽然名气上可能不及李宁，但是就营收成绩和市值成绩，确实“秒杀”一众中国体育品牌。

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光是今年上半年，安踏体育的营收就已经迫近230亿元人民币。除此之外，净利润更是同比增长130%多，达到了38.4亿元的高度。
可是如果将时间倒回至十多年前，那时候的安踏却被这一品牌“踩在脚底” 。在销售量上，只能说是“弟弟” 。
如今的安踏，已经“翻身”成为中国第一运动品牌。曾经将它甩在身后的那个品牌，以及那个品牌的创始人，又过的如何呢?
1992年，创始人林水盘创办了一家独属于自己的公司——九州奔克鞋业公司，而这个品牌，便是后来喜得龙的前身。
和很多当时的鞋厂一样，喜得龙一开始也是做代加工的。但是林水盘在发展的过程中，逐渐意识到拥有一个自己的品牌是多么的重要。于是， “喜得龙”就这样诞生了。

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而喜得龙之所以在当时能够成为超越安踏的存在(2004年，安踏销售额3.11亿元。喜得龙则是它的2倍，达到6.2亿元) ，主要是林水盘抓住了重点。也就是我们俗称的，很会营销。
现在很多品牌，之所以能够成为行业内的翘楚，大多是因为懂得营销这一重要因素。而早在20年前，喜得龙就已经玩转营销二字了。
在2001年的时候，邀请了乒乓球界的蔡振华，并在CCTV-5投放广告。此后，又签约四大天王之一的郭富城担任品牌宣传人，一下子在年轻人群体中也打响了知名度。

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等到2007年的时候，喜得龙的全国实体店数量就已经超过2500家。并在同一年，实现上市的目标。最巅峰时期， 187亿港元的市值，让其成为中国运动品牌的“佼佼者” 。
而最辉煌的时候，还是当属2009年。因为这一年，喜得龙更是成功赴美上市。代表着中国运动品牌，成为第一个美国上市的国产运动品牌。
可拥有如此傲人成绩的喜得龙，为何现在却嫌少听闻呢?那时因为，还有剩下的10年，我们还没有讲呢。
成功在美国纳斯达克上市后，也让喜得龙迎来了命运的偏转。不过这个偏转，并不是好消息。门店数量过多，外加电商行业的影响，使得喜得龙逐渐被“抛弃” 。

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为了“自救” ，创始人林水盘在2014年至2015年期间，通过违法手段，贷款4.73亿。当真想被曝光的时候， 2018年林水盘获刑6年。
而同样是在2018年，喜得龙也走向破产重组。这也是为啥，现在安踏拥有近4000亿港元市值，喜得龙却寻不到踪迹的原因……