|双十一，你续了哪家视频网站VIP？

□大河报·大河客户端采访人员王峰
又是一年双十一，消费者除了装满自己在各电商平台的购物车，也不忘互相打听一下“哪家的视频网站会员充值做活动了”？毕竟在这个人人皆会员，电视机成投屏工具的时代，谁还不是个尊贵的视频VIP了？有人秉承着勤俭持家的消费理念，专门在打折的时候续费，一不小心就续到了2035年。
不得不说，视频网站的会员制在很大程度上遏制了盗版，也促使中国网友形成了对互联网视听产品的消费观念，不过回顾以优酷、爱奇艺、腾讯为首的国内视频网站，除了低价促销、联合搭售、提高内容质量外，未来还有什么招数来吸引消费者？在消费者看来“乱花渐欲迷人眼”的各种会员价格，有没有相应的制度来制约？
“上亿会员”这块蛋糕，谁吃得最香？
优酷、腾讯和爱奇艺是国内视频网站的三大巨头，据媒体统计数字，截至2019年第三季度，爱奇艺的会员规模为1.058亿，当时腾讯视频会员数量为1.002亿， 2020年8月12日，腾讯控股公布2020年第二季度及半年度业绩报告。财报显示，腾讯2020年第二季度实现营业收入1148.83亿元，同比增长29% ，腾讯视频付费会员用户为1.14亿，同比增长18% 。 2020年8月14日，爱奇艺公布了截至2020年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示， 2020年第二季度爱奇艺总营收达到74亿元人民币(约合10亿美元) ，同比增长4% 。
【|双十一，你续了哪家视频网站VIP？】另外，优酷视频宣布2020年第一季度的付费会员同比增长60% ，除了优酷、爱奇艺、腾讯三家， B站、芒果TV、搜狐视频等二线视频网站依然在努力追赶。
虽然会员规模过亿，但并不意味着盈利，据统计，虽然国内视频网站已经走过了十几年的发展道路，但盈利者寥寥。有媒体报道，如今国内能够盈利的视频网站只有一家，那就是芒果TV ，原因是背靠湖南广电的大树好乘凉， 2019年，芒果TV实现营业收入81.09亿元，同比增长44.63% ，实现净利润9.69亿元，同比增长36.45% 。另一家年轻网友喜爱的B站在2019年的总营收为67.8亿，同比增长64% ，但它的主要营收是游戏收入，在视频方面根本不赚钱。
多家网站各显神通
虽然“烧钱”是各视频网站的统一规定动作，但是在会员规模上谁都不敢懈怠，毕竟上亿的规模，以及持续的消费能够为视频网站带来可观的利润。
采访人员从各家视频网站的定价表上看到，腾讯、爱奇艺、优酷的常规VIP价格都将近200元，但都通过各种方式实施打折促销，凡购买腾讯视频PC端季卡的用户即可同步获得一张美团VIP月卡。爱奇艺方面，购买PC端月度VIP的用户即可获赠月度百度网盘会员；购买PC端季卡的用户则获赠酷狗音乐季卡。无论是PC端还是全屏VIP的包年用户，则都会同步获赠一张京东PLUS会员年卡。
有淘宝在背后撑腰的优酷给观众的回馈更为全面，在淘宝推出的“88VIP会员”中涵盖了淘宝、饿了么、优酷、虾米、淘票票等平台的会员福利。
11月2日，爱奇艺还宣布与星巴克联名推出会员权益卡，用户在爱奇艺购买咖啡光影权益礼包，享爱奇艺黄金VIP年卡会员，同时获得星巴克会员权益。用户在星巴克购买咖啡光影星礼包，在获得星巴克提供的饮品优惠券及折扣的同时，还能享爱奇艺VIP独家内容及剧集超前点映等特权。
视频网站除了做百搭促销，还在内容上各自发力，用优质剧集来吸引用户。
VIP会员制能否健康发展？
一方面消费者都在货比三家，寻找最优惠的VIP价格，一方面，业内的共识是视频网站的会员价格不是太高，而是太低。