没了毛戈平，“毛戈平”含金量几何？文/杜一兰“也不知道哪里化了

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文/杜一兰
“也不知道哪里化了，但就是很好看”“想给毛戈平老师寄头”2019年，毛戈平帮网红“深夜徐老师”改妆容的视频，在各大社交平台火出圈。凭借整容级的化妆技术，毛戈平再次走红网络。与此同时，其创办的同名化妆品公司——毛戈平化妆品股份有限公司（下称“毛戈平股份”）近期敲开了资本市场的大门， A股首发申请获证监会通过。
招股书显示，毛戈平股份拟募集资金5.12亿元，用于渠道、研发中心等项目建设。然而在此背后，毛戈平股份深度绑定毛戈平，公司70%以上的营业收入来自毛戈平同名品牌“MGPIN” 。毛戈平股份产品定位中高端彩妆及护肤品，但研发投入占营收的比重仅约为1% ，与欧莱雅、资生堂等国际品牌存在差距。
随着募集资金即将到位， “国货老大哥”毛戈平股份能否讲出新故事？
近七成营收为毛戈平同名品牌
上世纪90年代，刘晓庆主演的电视剧《武则天》火遍大江南北，而给刘晓庆化妆的毛戈平也借此“一炮而红” ，成为知名化妆师。
在个人影响力的加持下，毛戈平进军商业领域，于2000年创建了同名美妆品牌“MGPIN” ，以及专门从事化妆培训的“毛戈平形象设计艺术学校” 。 2008年，毛戈平又创立了大众品牌至爱终生。
随着规模越来越大，毛戈平股份在2016年首次递交了招股书，闯关上海证券交易所。彼时招股书显示，公司拥有MGPIN、至爱终生两大彩妆品牌和毛戈平形象培训学校，截至2016年6月底，毛戈平形象在杭州、北京、上海、成都等七地设立了培训学校，从事化妆培训业务。但此次闯关并未成功。
2017年9月，毛戈平股份再次提交招股书，仍向上交所发起冲击，时隔四年，毛戈平股份等来了反馈，在2021年10月21日发审委工作会议上，毛戈平股份上市申请获得通过。值得一提的是，毛戈平股份的招股书自2017年9月后再未对外更新。对此中国新闻周刊曾多次致电毛戈平股份董秘办，截至发稿，无人接听。
《证券法》规定，公司首次公开发行新股，其最近三年财务会计报告应被出具无保留意见审计报告。北京市东元律师事务所孔磊律师对中国新闻周刊表示，企业进入审核期间的财务报表无需对外披露，但必须每年对财务数据进行更新，内部报给证监会。
虽然毛戈平股份顺利过会，但公司仍面临“依赖”毛戈平个人IP、研发投入较低、核心竞争力有待提高等挑战。
作为毛戈平股份的创始人，毛戈平是公司的核心人物。根据毛戈平股份最新披露的招股书，毛戈平、汪立群夫妇合计持有公司55.45%的股份，为公司控股股东、实际控制人，拥有绝对的话语权。
同时，毛戈平是毛戈平股份的业绩支柱，堪称公司的“活招牌” 。招股书显示， 2015年至2017年6月，毛戈平股份的营业收入分别为3.21亿元、3.43亿元、2.01亿元，净利润分别为5462.47万元、5331.95万元、3560.42万元。
同期毛戈平同名品牌“MGPIN”的营业收入分别为2.14亿元、2.47亿元、1.42亿元，分别占营业总收入的66.67%、72.01%、70.65% 。而毛戈平股份旗下另一化妆品品牌至爱终生的营业收入分别为5063.55万元、3715.47万元、2207.39万元，仅占当期营业收入的10%-15% 。
“公司核心品牌MGPIN以毛戈平的名字命名，若毛戈平个人存在不当行为，可能也将侵害公司品牌形象，从而对公司的正常经营产生不利影响。 ”毛戈平股份招股书显示。
中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林对中国新闻周刊分析，根据毛戈平股份2017年披露的招股书来看，毛戈平股份对毛戈平的个人声誉有一定依赖，毛戈平股份可以通过研发以及布局多元化产品线等方式，减弱毛戈平个人对公司的影响。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒对中国新闻周刊表示，毛戈平本人在化妆专业领域建立的影响力和口碑，是“MGPIN”品牌背后强有力的支撑，但可能存在的问题是对研发的重视程度不够， “其在生产研发方面的技术能力相对薄弱，更侧重于面向消费者的体验和形象塑造。 ”
研发占比仅1%
近年来，毛戈平通过帮明星、网红化妆，开通社交账号等方式再次走红网络，带动了同名化妆品在年轻群体中的曝光。去年5月，毛戈平入驻年轻人潮流文化社区平台B站，一年来，已积累了超过80万的粉丝。