DIY打金、直播间买金，年轻人为何爱上买黄金文|高越编辑|楚明运营|月弥黄

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文|高越
编辑|楚明
运营|月弥
黄金坑
历时一个多小时，宋昕薇终于将自己从“黄金坑”里拔了出来。她的战利品是一个金葫芦吊坠。下班后，守着直播血拼，成为她近几个月来最期待的时刻。
这些黄金直播间看起来大同小异，大多只有一双手，一只带着白色塑胶手套，手里握着一条条吊坠，另一侧的手腕上戴着七八条不同的手链。主播与顾客的沟通全凭弹幕：“给我找个葫芦”“455和506能对比一下么”“我要实心吊坠，好看就行” 。主播亲切称呼所有人“宝贝” ，再一一回应需求，至于成交，只需要一个“开”字，一锤定音。
主播会按着计算器，核算克重与手工费，再当面开好发票，最后将票子和饰品一起举在镜头前，喊着“要这个的宝贝，三二一，截图！”如此一来，一个订单即宣告完成，买主只要将截图和自己的账号信息发给后台，就可以付款等待收货。
金灿灿的直播间拥有致命魔力，宋昕薇第一次接触源于首页推荐，出于好奇点了进去，没想到“就像被吸进去了一样” ，等回过神来已经过去了一个多小时。
观看、开单，再蹲直播，这种流程被宋昕薇重复了多次，她总是觉得“下一件更美” ，最享受“开”的那一瞬间，比在专柜购买“上头得多” 。为了买得有计划，她还将种草饰品记在了笔记本上，详细到名称、品牌和克重，加在一起已经超过了几公斤。

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▲某黄金直播间。图/手机截图
她并不是个例。在社交平台上，买金爱好者会互称“贷款姐妹” ，一边喊着要出坑，另一边却依旧掏空腰包买金。她们将这种矛盾归罪于“破产三姐妹”的吸引力，指的是名媛、万喜金和老庆云这三家金饰品牌，它们在电商平台上拥有着最大的黄金展厅，是买金者逃不开的黄金漩涡。
短短2个月，宋昕薇花了一两万元买金。到后来，甚至“不管是不是喜欢的款式，都先买了再说” ，一个晚上就会花上几千元钱。在社交平台上，她的经历并不算夸张，有人自称“已经投入了七八万元，全凭花呗贷款” ，还有人“预支了未来2年的工资” 。
井莉莉同样入了黄金坑。曾经在她眼中， “穿金戴银”是土大款的标配，大多数年轻人也有相似看法。 2016年，黄金协会曾发布《中国金饰消费趋势洞察》报告，显示18到24岁的年轻女性购买金饰的意愿只有16% ， 5成以上的人将其解释为：“老土、暴发户气质”“不符合我的风格”“像是奶奶辈才戴的东西。 ”
她们喜欢的是潘多拉和施华洛世奇等轻奢品牌，脖子上挂的是小天鹅和恶魔之眼，比起满目金灿灿，更钟爱饱和度低的“Tiffany蓝” 。
今年是井莉莉的本命年，母亲提出要买个金项链“压一压” 。走到商场柜台，她才发现与印象中大不一样，曾经围成一团的是“阿姨、奶奶这种老一辈人” ，但现在几乎都是同她差不多大的90后。而且金饰的样式新颖， “一圈扫过去，几乎要挑花了眼” 。
这与珠宝品牌开始关注年轻人审美有很大的关系。近年来，各大品牌乘国潮之风，将古老工艺与中国元素注入到黄金饰品设计之中，不仅采用了5G黄金、3D硬金、古法黄金、珐琅烤彩等新工艺，还推出了各式各样的新潮款式与联动文创。
井莉莉最开始买的是一个栀子花耳钉，之后又种草了“在逃公主蝴蝶结”吊坠、“机械小熊”吊坠和“转运珠” 。身为皮卡丘的骨灰级爱好者，她更是把“皮卡丘”吊坠列为种草榜单第一名。除了本命年外，发工资要买、过节日要买、项目结束奖励自己更要买。
短短几年，黄金在年轻人眼中从“不敢发朋友圈系列”一跃而成为“年少不知黄金好”的“真香典范” 。某红书上，以“黄金”“买金”为关键词的笔记多达293万条，一个个“女孩们都想拥有的首饰盒”里琳琅满目摆放着金项链、戒指、手镯等战利品，配文也多是“一入黄金深似海”“23岁女孩的小金库”等。

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▲北京某商场，顾客正在挑选黄金饰品。图/视觉中国
打金
价格不菲的黄金，倒逼年轻人念起“省钱经” 。
从几个月前开始，井莉莉在地铁通勤时多了一件要做的事：关注今日金价。一点点的涨跌幅度，都会被她详细记录在表格之中。慢慢地，她掌握了规律， “节庆必涨，过年涨得最厉害” 。至于淡季， “大概是年中，算是入手的好机会” 。