多品牌“双11”商品热卖，背后有松江这家企业的助力 10月20日20

10月20日20时，新一年的天猫“双11”全球狂欢季一开启便引来了网购热潮。芙丽芳丝官方旗舰店预售14分钟全店成交额过亿元，店内明星单品四小时热销超320万支；馥绿德雅官方旗舰店预售五分钟成交额超去年全天，其中一款明星产品预售两小时成交额超千万元，比去年预售全阶段增长350%；美赞臣蓝臻奶粉官方旗舰店内奶粉礼盒预售半分钟便售罄，全店55分钟成交额超去年全天。

文章图片
这些品牌热销的背后都有着同一个运营商——松江化妆品电商龙头企业丽人丽妆。凭借团队的精细化线上运营，丽人丽妆为各品牌带来了良好的口碑与持续复购，助力品牌“双11”商品热卖。

文章图片
采访人员从丽人丽妆10月27日发布的2021三季度业绩报告中了解到，截至今年9月30日，丽人丽妆在运营店铺达147家，其中包括锐度、怪力浴室、谜尚等天猫官方旗舰店和天猫国际店铺，施华蔻、雅漾、趣多多等品牌的抖音小店，以及快手、小红书、京东等主流电商购物平台和社交电商平台店铺。公司前三季度共实现营收25.01亿元，呈现持续增长态势。值得注意的是，丽人丽妆前三季度归母净利润、扣非净利润均实现了两位数增长，其中归母净利润2.61亿元，同比增长36.45% ，扣非净利润2.02亿，同比增长24.14% 。

文章图片
【多品牌“双11”商品热卖，背后有松江这家企业的助力】亮眼的营销数据背后是丽人丽妆持续投入的研发力量。 “今年前三季度，我们公司投入的研发费用相比去年同期增长了80.26% 。 ”公司负责人介绍，丽人丽妆自研的互联网零售智能化运营系统、订单库存管理系统等IT系统，有效帮助公司提升了供应链价值及运营效率。依托信息系统和数据挖掘分析能力，也为品牌运营提供了数据支持及策略建议，有助于建立品牌的消费者数据资产管理体系，这使得丽人丽妆在行业中脱颖而出。
■采访人员周丹丹文采访对象供图
■文字编辑杨舒涵陆佳
■栏目责编树征宇■栏目主编张晋洲