同花顺崩了,东方财富笑了( 二 )
二、东方财富
说起同花顺 , 势必会联想到东方财富 。
近年来 , 知识付费口号风生水起 。 然而 , 无论是号称走在知识付费前列的知乎 , 还是后续跟进的各媒体网站 , 并没有真正收割到知识付费的红利 。
一般来说 , 财经类读者群的付费意愿相对更高一些 , 这也是同花顺从事收费业务以来的核心盈利点 。 由于同花顺的技术实力相对强悍 , 用户体验较好 , 客户通过同花顺的内容和策略获取了更多的收益 , 所以收费咨询的模式很稳定 。
但是东方财富走了另外一条路 。
培养民间KOL , 免费吸引客户阅读资讯 , 然后向公司的证券产品导流 。
东方财富的董事长其实(没错 , 这是个人名)是复旦大学文学博士 , 是典型的“文科”思维 , 用免费的文字吸引用户 , 再让用户来东财开户 。
在2017-2018年股市形势不佳的情况下 , 同花顺的营收不断下滑 , 东方财富借助自媒体的春风 , 通过“东方财富网”、“天天基金网”和“股吧”等网站和APP , 增加了用户粘性 , 吸引了更多的客户使用东方财富的证券产品 。
人都是有惰性的 , 习惯了长期混迹一个网站的时候 , 会尽可能的把相关的业务都在同一个网站办理完成 , 免费的东方财富 , 收获了远比收费的同花顺更多的营收和利润 。
2015年 , 趁着牛市 , 公司收购了西藏同信证券并改名为东方财富证券 , 借道拿到了券商拍照 , 由此产生的商誉高达29.25亿 。 如今 , 证券业务带来的营收已经占公司的大半 , 这笔收购多花的钱还是超值的 。
文章图片
数据来源:同花顺iFind , 制图:星空数据
2021年前三季度公司实现营业总收入96.36亿元 , 同比增长62.07% , 实现归属于上市公司股东净利润62.34亿元 , 同比增长83.48% 。
【同花顺崩了,东方财富笑了】其中 , 公司实现手续费及佣金收入38.83亿元 , 同比增长53.11% , 主要受益于资本市场股基成交活跃 。
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