【爱购】“金九银十”消费季，“婚庆经济”踏浪时文/羊城晚报全媒体记者吴安琦

文/羊城晚报全媒体采访人员吴安琦图/羊城晚报全媒体采访人员陈秋明吴安琦
“金九银十” ，是各个行业业务集中开展的黄金时段，也是新人们喜结连理的黄金期。刚刚结束的国庆假期，更是新人们举行婚礼的旺季。今年的“金九银十” ，随着各行各业逐步地回归正常，婚庆市场也在迅速回暖，有数据表示， 2021国庆节假期期间，有逾80万对新人举办婚礼。 “婚庆经济”也与这些新人们浓浓的爱意一起，在快速地“升温” 。

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在广州北京路步行街，国庆黄金专柜人气旺盛【【爱购】“金九银十”消费季，“婚庆经济”踏浪时】黄金、珠宝仍是婚庆“硬通货”
黄金、珠宝类商品作为婚礼用品的“大头” ，每当一波结婚潮来临，它们的销量与价格便迎来一次上升。据金投网数据显示，国庆期间金价维持在473元/克左右，是近半年来较低的价位，使得黄金类的产品销售持续走高。
“在国庆期间，投资类黄金的销售数据较去年同期上升了169.5% ，而首饰类黄金的数据则更厉害，同比上升188% 。国庆期间，黄金平均销售额在100万元左右， 10月7号，黄金产品的销售额达到假期期间的峰值，总计180万元。 ”东山百货业务部经理戴崇业在接受采访时说道， “而其他珠宝首饰的商品中，翡翠类的销售额上升了12% ，钻石类上升了16% 。 ”
在“婚庆季”带动之下，各门店黄金珠宝十分畅销。据苏宁消费大数据显示，周大福、六福珠宝、老凤祥、周大生品牌站稳品牌销量榜前四。广州友谊在国庆期间，黄金、珠宝、首饰品类以多项优惠促销举措吸引客流，现场有不少成双成对的准新人在选购镶嵌、钻石类首饰，达成多宗大额销售。黄金价格的回调有效刺激金条的销售，多个专柜金条销售升幅明显。 10月1日至7日，珠宝首饰类商品销售同比增幅近50％。而据广百股份统计数据显示，国庆期间，周大福、周六福和周生生三大头部品牌受到顾客热烈追捧，掀起节日金饰购物人气，珠宝类销售超5000万元。其中，龙凤镯、金项链等婚嫁产品，带动珠宝类销售上涨，对比2020年增长四成，对比2019年增长逾五成。

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足金首饰是婚嫁送礼首选采访人员在几个黄金连锁品牌的线下实体店了解到，由于目前黄金的价格相对比较稳定，外加上国庆假期是新人们喜结连理的集中期，所以各个黄金品牌纷纷与购物广场一道，推出打折、满减、附赠等优惠促销活动，释放消费者潜在的购物热情，黄金的销量自然稳步提升。

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国庆期间，黄金品牌纷纷推出优惠促销活动随着居民消费能力的持续上涨，黄金市场也逐步下沉，不少的黄金品牌商看到了机会。周大福近日宣布，未来将会以加盟商的形式，进一步在低线城市扩大品牌力量，计划2025年零售点数目超过7000家。周大福珠宝集团董事总经理陈世昌表示：“我们将把握下沉市场的发展机遇，不断拓展业务新据点，吸纳新消费客群，推动销售增长。 ”

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国庆期间广州多家商场黄金类产品销售持续走高线上线下，婚纱礼服“量体裁衣”
除了黄金珠宝等各样首饰之外，婚庆礼服也是婚礼上必不可少的元素。凭借服饰品类优势出彩的广州友谊，推出“婚庆礼服节” ，着重展示多个礼服品牌新款，带动精品婚庆服装类同比增长。同时，各个门店打造“秋冬服饰新品”主题，突出“新季节、新形象” ，推出现场走秀、量体裁衣、满额赠券、多件满减等措施，有效提升服饰品类的连带购买率。
此外，据艾媒数据中心的数据显示，有39.9%的消费者选择去线下专卖店亲自挑选婚纱、礼服；而有37.4%的消费者选择通过线上品牌旗舰店或礼服专卖店等渠道，来购买婚纱、礼服等；还有20.1%的消费者会选择由婚庆公司来统一安排。在价格方面，婚礼服饰方面的消费预算控制在3000至5000元区间的消费者占比最高，为32.7%；预算在20000元以上的消费者占比最低，为6.8% 。
对此，艾媒咨询分析师认为，由于婚礼服饰的特殊性和重要性，消费者对于衣服尺寸的把控较为严苛，线下门店在衣服退换方面具有明显优势。此外，在婚礼服饰时尚化和个性化的趋势下，提供定制化服务的线下门店将继续保持优势。同时，随着结婚服饰租赁受到越来越多的认可，消费者结婚平均消费预算将一定程度下降，市场压力将间接带动婚礼服饰购买价格的下调。