农村消费是我国消费市场中的亮点。|培育农村消费新增长点，进一步激发农村消费潜力农村消费是我国消费市场中的

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农村消费是我国消费市场中的亮点。国家统计局最新统计数据显示， 2021年1月至8月，乡村消费品零售额36798亿元，增长17.2% 。 2020年，全国乡村消费品零售额从2015年的41932亿元增长到5.3万亿元，增长速度连续8年快于城镇。与此同时，农村消费升级趋势明显， 2020年，农村居民人均教育文化娱乐、交通通信、医疗保障消费支出分别比2015年增长了35.1%、58.3%和67.6% 。
收入是决定农民消费意愿的关键。近年来，我国农村居民收入增速快于城镇居民收入增速，农村和城镇居民之间的收入差距不断缩小。农村居民不断走向城市、走向其他产业，工资性收入逐渐成为其收入的主要部分。农村地区通信、物流等基础设施不断完善，有利于增强农村消费者的购买意愿。农村消费者的消费观念也在更新，更青睐新型消费，注重商品品质，这些都会为农村消费打开新的空间。

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进一步激发农村消费潜力，不仅要完善有利于农村居民消费的“硬设施” ，也要打造良好的“软环境” 。目前农村网络消费活跃，传统商铺集市也人气旺盛，因此在发展农村电商的同时，也要提升农村传统商业网点的功能，这需要水电路网、物流通信等基础设施同步跟上，为农村消费提供完备的“硬设施” 。
同时， “软环境”更需要加强，这包括消费金融服务、产品售后服务、基层维权体系等。农村汽车、家电家具家装消费需求大，这些大宗消费需要配套金融服务，金融机构可以利用在城市开展小额消费信贷的体系和经验，在农村市场提供相关金融产品和服务。产品售后服务体系也亟待健全。大宗商品售后服务做好了，农村消费者才能放心消费、舒心购买，更好激发消费热情。

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与农民强烈的消费愿望相比，农村消费升级还有不少阻碍：
消费设施仍不够完善。农村地区物流覆盖率不高，电商服务点少，配送时间长，甚至一些区域不支持配送、运费比城市贵等突出问题还有待解决；
消费环境仍不尽如人意。不少消费者反映农村商超存在商品类型少品质差、假冒伪劣等问题，甚至存在销售国家禁售商品的情况；
消费维权仍有不少困难。在农村，遇到消费纠纷时，因其程序繁琐、维权成本高等原因,不少人会被迫选择放弃维权，同时，农民自身风险防范意识不强，没有索要发票或者消费票据的消费习惯，也让维权变得困难。

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从未来发展看，我国农村消费增长的潜力依然很大。一方面，随着农村流通基础设施的不断完善，农村消费者可以更加便利地购买到和城市消费者同样的商品，这必然提高人们的购买意愿，会给农村消费市场注入新动力；另一方面，随着农村消费观念的更新，农村消费需求升级趋势将会提速，家电、家居、汽车等大件商品的购置和换新需求将带来一轮新机遇，这些都有望成为农村消费新的增长点。
消费是满足人民对美好生活的向往的重要方式，扩大消费也要同改善人民生活品质结合起来。在农村地区，扩大消费还有不小提升空间。要多措并举拓宽农村居民的收入渠道，让农村消费者的“钱袋子”更鼓，消费力更强；要下大力气优化农村消费环境、规范农村市场秩序。还要从供给侧下功夫，通过建设立足乡村贴近农民的生活消费服务综合体等举措，切实增加农村市场的有效供给，在给农村居民美好生活添彩的同时，激发农村消费市场更大的发展活力，为构建新发展格局提供更加有力的支撑。
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编辑|晓钰
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