小家电“退烧”！这家佛山企业净利润下滑四成，市值蒸发180亿去年高歌猛进的小家电市场出

去年高歌猛进的小家电市场出现“退烧”迹象， 2021年上半年零售额、零售量分别为250.8亿元、1.19亿台，双双下滑超过8% 。以创意小家电打响知名度的小熊电器，正失去过往的风光。 1-6月实现营收16.33亿元，净利润1.39亿元，同比分别下降4.89%和45.30% 。
其净利润已经连续四个季度下滑，并且出现上市以来首次营收、净利双降。截至10月8日，公司市值为77.92亿元，较去年峰值跌去七成，蒸发了180亿元，难道“网红小家电”不香了？

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先简单介绍一下，小熊电器成立已有15个年头，是一家专业从事创意小家电研发、设计、生产和销售的企业，拥有60多个品类、超过500个SKU ，涵盖幼儿、青年、中老年人群及其生活与工作的不同场景。去年双十一期间，烤串机/电烤炉、多士炉/早餐机、三明治机、电动打蛋器、电热饭盒、煮蛋器、养生壶等七大品类获得天猫平台销售额第一。
创始人李一峰毕业于哈工大电气专业，是一名典型的理工男。创业之前，他曾在一家电企业工作了近十年，先后担任技术员、工程师、部门经理，最后成为公司副总经理。期间还成功拿到四川大学MBA学位，而正是这段学习经历，让他意识到自己的职业生涯遇到了瓶颈，由此萌生出走的念头。
06年的时候，李一峰拉上几个好友，拿出55万元开始创业。因为5岁儿子无心说了一句“就叫小熊吧” ，小熊电器由此诞生。彼时，家电行业已是一片红海，格力、美的、海尔等各大巨头格局稳定。但在他看来，家电市场还有很多被“忽视”的机会。

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【小家电“退烧”！这家佛山企业净利润下滑四成，市值蒸发180亿】创业之初，小熊电器便把目光瞄向小家电领域，将产品定位在年轻的消费群体。由于资金有限，他们在广州租了一个房间办公，选择还比较小众的酸奶机作为第一个品类。在没有代工厂愿意接单的情况下，花了四个月时间，在自己的办公区域生产出第一批酸奶机。
幸运的是，产品推向市场后反响不错。为了更好地发展，小熊电器搬到“中国家电之都”顺德，当地有近3000家家电生产及配套企业，包括美的、格兰仕、万家乐、万和、新宝电器等。公司开始走上正轨，微波炉大王格兰仕下了10万台酸奶机订单，更是成功打响了品牌知名度。

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依托电商平台崛起的红利、借助错位竞争，是小熊电器快速崛起的秘诀。但随着美的、海尔等综合性家电企业，九阳、苏泊尔等垂直厨电巨头大规模布局小家电市场，原先的优势渐失。
有业内人士分析指出， “重营销轻研发”、缺乏拳头产品创新是许多网红小家电企业的通病。 2021年上半年，小熊电器销售费用同比增长18% ，达到2.46亿元，而研发支出只有6014万元，不及营销费用的四分之一。
李一峰显然意识到这一点，他曾公开表示：“未来行业可能更多是考虑回到产品本身去了” 。接下来，小熊电器会聚焦产品，偏向于走精品化路线，同时会着力于拓展生活品类、健康品类、母婴品类等小家电。当前母婴家电市场需求大，但尚未有真正的“一线品牌” 。能否找到新的增长点？仍有待时间的考验。