国美|“十一”大促完美收官国美严选战略经受考验十一|量子点|供应链|沃隆

中新网10月9日电八天长假过后，国美“向往美好不止低价”十一大促活动也圆满收官。本次活动设计贴合了用户追求低价、好物的普遍心理，在低价、严选、服务、玩法上，完成了一次与用户“情投意合”式的促销活动，实现了全渠道销售额环比增长30% 。
在长假促销活动中，国美APP爆品迭出，智能家电、厨卫电器、百货用品受热捧，其中，干衣机成众多消费者家居电器首选，销售额同比增幅高达140%；蒸箱成为厨电黑马，销售同比增长106.2%；大屏电视持续走俏，销售额环比增长28.7%；平板电脑销量增长28% ，轻薄本销量增长了11% 。

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消费升级带动家电升级
【国美|“十一”大促完美收官国美严选战略经受考验】“十一”黄金周素来是家电销售旺季，本次长假期间线上线下，用户对家电的购买热情被全面引爆。随着国内80后、90后一代消费者的崛起，他们对生活的品质要求更高。新一代消费者的到来，也给家电市场注入了更多新的变量，品质消费的理念正在形成，这个趋势在本次国庆消费中表现更为突出。
这个十一大促期间，外观时尚、节能环保的高端家电深受消费者青睐，尤其是作为健康家电产品的典型代表，干衣机的高端套购比例在国美更是占到了32%以上。空调套购消费趋势明显，十一期间国美空调套购实现150%增幅，占比达到35% 。同样备受关注的还有新能效空调。自空调新能效标准7月1日实施以来，近几个月，美的、海尔、海信、卡萨帝等品牌纷纷推出高性价比的新1级变频空调，新能效空调逐渐占据市场主流，十一大促国美新能效空调销售占比达30% 。
同时， “懒人厨卫”类家电在“十一”长假期间需求又迎来新一波的上扬趋势。自动洗碗机、扫地机器人作为等解放双手的居家神器，受到上班族与居家主妇们的青睐。十一期间，国美厨卫产品联合方太、老板、海尔、美的、西门子等头部品牌，全线产品满千降百，释放大额优惠力度，特别是在洗碗机等“懒人厨卫”产品上消费者可享受6到7折的超级促销福利，洗碗机销售同比增长45% 。
家电升级顺应了国家消费升级的大趋势。升级更高端、更智能的家电，这一趋势体现出消费者对于美好生活的不懈追求。
单身经济带动小家电销量猛增
注意到随着单身人口增多、家庭规模缩小，厨房料理、家居清洁类的小家电产品成为“十一”长假期间销量增长最快的家电品类。国美线下店的小熊、美的、格兰仕厨房小家电体验区在“十一”期间人流不断。截止10月5日，国美小家电品类销售环比增长35% 。
时尚的科技类小家电也在“十一”期间迎来一波抢购潮。外出游玩的国美用户需要多角度的自拍来记录生活，单反相机、数码摄像机销量大幅增长，便携自拍杆、手持云台、移动Wi-Fi设备成为出游新宠。
受婚姻观念不断变化、单身潮出现、家庭规模缩小的社会因素影响，令小家电需求持续上升，这一趋势在节后有望继续强化并延续下去。
百货成为销售新亮点
十一假期国美超市百货频道为了丰富用户的餐桌，新上架了近500款生鲜类商品，包括水果、海鲜、肉类等，最快24小时就能到达用户的餐桌。非家电类百货成为国美今年“十一”假期销售新亮点，福临门雪域鲜稻珍珠米、新疆库尔勒香梨等食品百货产品占据销量榜前列。
在“家•生活”战略指导之下，国美的经营品类早已实现从电器向家装、家居、百货多品类拓展。在“十一”促销期间，品类丰富的百货得以与家电销售相互引流，各自精彩。

国美|“十一”大促完美收官 国美严选战略经受考验

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