直播带货机构或许已经进入第二阶段的演化
编辑导读:以前大家听说MCN机构 , 就是各种是自媒体号的矩阵 , 做的是私域流量的生意 。 但是随着互联网的发展 , 这样的模式显然已经不合时宜 。 未来 , MCN的盈利模式会朝什么方向发展呢?本文将从两个方面展开分析 , 希望对你有帮助 。
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MCN从发展到现在也经历了诸多变化 , 直播带货、供应链……各种各样的新机会不断涌现 , 未来的生意模式在哪?现阶段显现出哪些趋势性的变化?品牌在新媒体渠道的投放又有哪些不一样的点?
一、MCN是个流量生意 , 只不过简单的流量买卖已经不合时宜
【直播带货机构或许已经进入第二阶段的演化】MCN确实是一个流量生意 , 只不过现在流量生意变得越来越复杂了 。 之前做MCN , 最简单的生意逻辑就是养自媒体账号形成私域流量矩阵 , 把自媒体账号通过广告售卖方式卖给广告主 , 所以是一个流量直接买卖的生意 。
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只不过MCN的生意跟早几年做互联网广告生意的区别就是:MCN以自媒体账号为基础 , 做精细化运营 , 广告变现的逻辑是依靠自媒体特性和自媒体流量买卖 。 这时候市场是热捧的 。
2016——2018年 , 只要是大流量自媒体账号广告几乎不断 。 当时有单独的账号 , 也有MCN做打包整合 。 发展逻辑无非是两种:一种是自主孵化 , 另一种有资金背景的大机构 , 直接签约账号售卖 。 早期MCN生意撑起了很多公司 。
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随着市场的变化 , 尤其是2020年疫情过去之后 , MCN生意变得不再简单 。 很多靠流量起家的MCN都在讨论未来的生意模式 。 简单的流量买卖已经不合时宜 , 因为目标客户需求及市场操作行为发生变化 。 这种变化大体可分几类 。
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