今年国庆档能靠吴京“救市”吗？( 二 ) 燃次元（ID:chaintruth）原创燃财

跟园园一样对国庆档主旋律片抱着高期待的观众不在少数，尤其在今年暑期档和中秋档缺少爆款的情况下，《长津湖》和《父辈》的好评，成了吸引观众走进电影院的重要因素。

文章图片
图/《长津湖》
其他6部影片中，猫眼显示想看人数排名最靠前的是改编自日本同名电影的青春片《五个扑水的少年》。但由于是翻拍，影片在剧情上很难有太多惊喜，再加上主演们都是新人，这让《扑水少年》在宣发上不占优势。
剩下的国庆档影片基本都是儿童片。除了自带童年滤镜的儿童真人电影《皮皮鲁与鲁西西之罐头超人》，就是《大耳朵图图之霸王龙在行动》、《老鹰抓小鸡》、《探探猫人鱼公主》、《拯救甜甜圈》四部适合“溜幼崽”的合家欢动画电影，有稳定的带娃家庭市场空间。
综合来看，国庆档的战绩如何，主要看《长津湖》和《父辈》的表现。武汉的一家院线经理李琦告诉燃财经：“国庆期间，我们影院这两部影片排片超过了80% ，甚至是90% ，今年国庆档肯定是以这两部片子为主。 ”
而无论是以抗美援朝战争第二次战役中的长津湖战役为叙事背景的《长津湖》，还是主打情怀的拼盘电影《我和我的》系列三部曲中的最终篇《父辈》，其主演阵容都少不了一个重要角色——吴京。
有网友调侃道， “今年国庆档票房冠军，不是吴京，就是吴京。 ”
两部影片的宣传主打，也都落在了吴京身上。从猫眼专业版统计的《长津湖》与《父辈》的线上宣传物料中可以看到，微博热搜的主要话题来源就是吴京。《长津湖》的42个微博营销事件中，热搜话题词条“含京量”多达31个；《父辈》作为四位导演的拼盘电影， 23个微博热搜中吴京出现了12次。而奥运会期间吴京表情包的爆火，更是成功带动了《长津湖》相关话题出圈。

文章图片
图/《我和我的父辈》
在目前冷静的电影市场环境下，《长津湖》和《父辈》因吴京“抱团取暖”的意图十分明显，只要有吴京的相关话题，两部影片必定齐聚“刷存在感” 。
李琦告诉燃财经：“后疫情时代，电影宣发确实少了很多落地方式，更多是借助线上媒体发力。吴京作为'百亿票房先生' ，在剧情片中具有一定的票房号召力，所以借助吴京相关话题进行宣传，不仅是宣发公司的策略，也是他们收益最大化的宣传方式。 ”
吴京的票房号召力
因为疫情导致了电影市场的前景未知性过大，今年国庆档的宣发比起往年的“硝烟弥漫” ，显得格外低调与和谐。
同时出演了《长津湖》和《父辈》两部“最能打”片子的吴京，好似一个“粘合剂” ，贡献了电影宣发的主要话题，也证明了现在资本和观众对吴京“票房号召力”的认同。
在一部电影票房背后，一位演员的号召力究竟能占到多少份额，仍然是市场分析下的一个复杂课题。但随着《湄公河行动》、《战狼2》等主旋律大片的崛起，现实主义题材、能够触发深度价值讨论的电影作品开始进入主流视野，与喜剧、青春片、偶像电影等并行，成为国产电影市场中的重要一员。
【今年国庆档能靠吴京“救市”吗？】从这时起，非流量的实力派演员价值及其票房号召力，成为后流量时代一部及格以上作品获取商业成功的核心要点之一。