阿迪达斯即将“失宠”了？中国市场被安踏反超新冠疫情虽然给各国发展带来

新冠疫情虽然给各国发展带来了一定影响，但是也从侧面反应了一些国家在发展中遇到的问题，这次新冠疫情也成了检验各国应对发展威胁的一次考验。随着新冠疫情在全球蔓延，各国都采取了积极措施应对疫情，中国的表现可谓迅速、果断。所以中国才可以在短时间内实现经济复苏，经济发展势头良好。

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阿迪达斯业务在大中华地区发展出现下降的趋势?
由于一些国家在疫情防控方面存在一些漏洞，所以国家疫情反复出现，各方面发展都受到了影响。随着时间推移，各国疫情防控都有了一定效果，如果恢复国家经济发展也是各国比较关注的话题。中国市场在后疫情时代表现了足够大的潜力，很多国家和企业都希望可以在中国市场分得一杯羹。
日前，上半年阿迪达斯、安踏等运动品牌发布了半年财报，阿迪达斯中国营业收入183亿元，安踏营业收入228.1亿元，阿迪达斯要“失宠”了，中国市场被安踏反超。对此，阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德称，中国市场需求逐渐转为中国本土产品，但是依然看好阿迪达斯在中国市场的发展。

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近日，根据今年第二季度财报，阿迪达斯实现营收50.77亿欧元，同比增长52% ，营业利润达到了5.43亿欧元。在欧洲、中东等地区都实现了不同程度增长，在大中华区收入却出现了下滑。
阿迪达斯方面表示，由于受“地缘政治紧张”影响，第二季度阿迪达斯在华业务受到了很大影响。鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄称，阿迪达斯业绩低迷是因为国际品牌在中国市场销售策略与国内品牌有所不同。国际品牌主要是线下实体门店为主，线上布局不如国内品牌。

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中国本土运动品牌依然有很多发展空间
阿迪达斯是知名的国外运动品牌，进入中国市场之后中国市场变成了主要的消费市场。阿迪达斯、耐克等一直占据中国运动服饰龙头地位。国外品牌在中国发展遇阻时，中国本土运动品牌不断崛起。安踏已经超过阿迪达斯这一消息还没有得到阿迪达斯方面的证实。
中国本土企业发展形势比较好，安踏、李宁等品牌在中国市场的占有率也不断提升，这些都是中国企业努力的结果。但是本土运动品牌多数都比较大众，并且市场也比较低端，所以他们依然有很多进步的空间。
【阿迪达斯即将“失宠”了？中国市场被安踏反超】部分消息参考来源：中国新闻周刊。