一双鞋“炒”到近10万元，一款玩具价格涨两倍，潮流产品值得投资吗？近日

近日，有媒体报道称，在某交易平台上，耐克闪电倒钩被炒到3万元/双，相比发售价，该鞋款价格暴涨19倍。实际上，近年来，除了炒鞋之外，潮流玩具的价格也不断创新高，有的联名款在二级市场价格能涨两倍，有的甚至能卖出百万元价格。年轻人热衷的潮流文化产品真的是门值得投资的好生意？
今年7月29日，耐克发售了美国著名说唱音乐人TravisScott、日本“潮流教父”藤原浩fragmentdesign和AirJordan三方联名的“闪电倒钩”高帮鞋款。该球鞋一经上市，就成为近期球鞋市场上热度最高的重磅产品，时隔月余依旧热度不减，并且在交易平台上越“炒”越热。
8月30日，参考发售价格为每双1599元的耐克“闪电倒钩”高帮鞋款，在交易平台上的售价已经飙升至万元以上。其中，根据鞋码不同，最便宜的38.5码售价16179元，最贵的45.5码和47.5码售价均达到31999元，其余码数鞋款售价大多在2万元以上。还有一些款式球鞋售价也高得离谱，甚至达到99999元一双。

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截图自得物
实际上，球鞋的“联名热”已经不是什么新鲜事了。 2019年发售的美国说唱歌手TravisScott与Nike合作的AirJordan1可谓引发了鞋圈的热潮，这款鞋成了当之无愧的“鞋王” ，发售价仅1299元的它刚上市就被炒到了1.5万元左右。
去年1月26日，一代篮球巨星KobeBeanBryant（科比·布莱恩特）意外坠机去世。随后，众平台上与科比有关的球鞋全部被一扫而空。普通鞋款价格涨了五倍，联名鞋款价格涨了十倍。
而近期，年轻人除了在讨论球鞋和抽签发售外，还对一样东西产生了浓厚兴趣，那就是泡泡玛特潮玩。
今年6月，泡泡玛特发售的MEGA珍藏系列SPACEMOLLY×海绵宝宝联名款的1000%（70cm）限售3000体，吸引超过100万人次参与。对此，泡泡玛特官方称， “要做年轻人第一件收藏品” 。该产品发售价为4999元，目前在得物上已经卖到17459元，价格涨了两倍。

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截图自淘宝

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而泡泡玛特的另一款发售价为3999元的限量产品在得物上也已经卖到12819元。

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近年来，除了泡泡玛特外，许多潮玩品牌也喜欢做联名设计，而跨界联动也让品牌的身价不断攀升。早在2008年，中国艺术家岳敏君设计的1000%尺寸的积木熊拍出了12.6万英镑（约合人民币120万元）的价格，备受市场欢迎的背后也反映出高端潮玩市场多样化的趋势。
今年8月27日，泡泡玛特公布了最新业绩，上半年实现营收、毛利、净利润分别为17.72亿元、11.17亿元、4.35亿元，同比涨幅分别为116.8%、109.4%以及144.1% 。
潮流、联名、盲盒、个性，这些属于中国Z世代（1995年至2009年间出生的一代人）下年轻人的代名词迎合了新消费市场的需求。而潮玩文化下的衍生品生命周期有多久、市场价值有多大，也在资本市场引发热议。

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某潮流店外展示着许多积木熊。唐砚/摄
有分析认为，从经济学的角度来理解，稀缺性创造了价值。在鞋圈，联名限量款还未正式销售便被球友们热议，首发即秒空；一些明星经典收藏款，更是被球友通过各种渠道去高价购买。在潮玩圈，泡泡玛特推出的BJD（球型关节人偶）玩具、联名产品、手办等衍生品同样受到热烈追捧，更大程度地释放了IP价值，突破了公司增长的天花板。

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某潮流球鞋店内陈列着各种球鞋。唐砚/摄
但是，只要是投资就会有风险。早在2019年10月，中国人民银行上海分行就曾发布题为《警惕“炒鞋”热潮，切实防范金融风险》的金融简报，明确提出，国内球鞋转卖出现“炒鞋热” ， “炒鞋”平台实为击鼓传花式资本游戏，提醒各机构高度关注，采取有效措施切实防范此类风险。
简报提到， “炒鞋”交易呈现证券化趋势，日交易量巨大；部分第三方支付机构为“炒鞋”平台提供分期付款等加杠杆服务，杠杆资金入场助长了金融风险；操作黑箱化，平台一旦“跑路” ，容易引发群体性事件。随后， nice、毒（得物）等球鞋交易平台先后多次整改。