上半年营收18.27亿元，都市丽人线下店扩张创新高当不少零售品牌不看好线下门

当不少零售品牌不看好线下门店，纷纷关店时，有部分品牌企业却趁势扩张，从实体店中获益。
8月26日，内衣第一股、广东知名服装企业都市丽人发布2021年中报，该公司营收18.27亿元，较同期增长约37.1% ，归母净利润1511.3万元，实现持续盈利。
采访人员留意到，线下实体店为其业绩主力，线下营收占总营收近八成。上半年，该公司线下新增门店373家，同比增长297% ，新开门店数创近三年新高。

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都市丽人董事长郑耀南。受访者供图
数智化改造供应链上20多家企业
【上半年营收18.27亿元，都市丽人线下店扩张创新高】上半年，该公司零售业务业绩翻倍，实现收入8.78亿元，较同期增长约108.2%；批发业务稳增向好，实现收入5.29亿元，较同期增长约3.3% 。直营、加盟门店同店可比双增，分别增长约23.8%及10.7% ，直营门店经营能力显著增强。
“自实施‘二次创业’以来，我们在品牌、产品、渠道等多板块呈现盈利能力提升以及向好发展态势。 ”据该公司有关负责人介绍，去年下半年该公司重启“二次创业” ，落实“重塑产品、重塑品牌、重构渠道、重建组织”四重奏，初步取得较好成果。 “重塑产品给我们带来了四大百万爆款及更多新款优质产品，带动销售增长。 ”
重塑产品即是以消费者需求为导向,着力打造产品力，如采用新疆棉制造的无尘棉家居服自2020年秋冬起，三季度累计订单超120万件；柔心杯内衣全年订单超210万件；无尺码内衣2021年秋冬订单同比增长超120%；无尺码内裤自2020秋冬起， 3季度累计订单超180万件。
该公司在产品研发、供应链方面加码投入。比如对供应链数智化进行改造，提升生产效率。
“我们集团已对20家以上的工厂进行数智化改造，通过数智化改造，原有供应链生产效率提升10%以上，通过信息化建设，可实时监控订单进度，精益生产使得流程从7天缩短到半小时以内。 ”该公司有关负责人表示，同时他们对供应商进行标准化流程再造。通过引进精益化生产，人工数量降低，生产稳定性提升，材料损耗降低，综合效益提高。

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智能仓储物流园。受访者供图
财报显示，上半年，服装行业上游原材料均价上涨约39% ，然而该公司仍可以稳定的价格体系满足市场需求，毛利率维持去年48.7%的同期水平。
新业态扩张开店数量创近三年新高
与部分零售品牌商不同的是，在全渠道布局上，都市丽人的线下实体店进入高速扩张期。
据财报显示，上半年，该公司线下新增门店373家，同比增长297% ，新开门店数创近三年新高。直营新开第七代形象门店月均销售超旧形象门店20% 。
购物中心店被该公司视为2021年的重要变革渠道之一，按规划，该新业态将覆盖全国核心地级市，以“家庭生活理念”为主题，目前其购物中心门店16家，同店可比去年增长约63.7% 。
“购物中心现有门店区域分布主要以深圳为核心，辐射周边广州、东莞、佛山等地门店；未来在区域上做重点区域及城市的突破，后续再向其他区域扩展。 ”该公司表示， “未来，在稳固及扩展二线城市及以下市场的同时，还将积极向高线城市发展。 ”

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“2021年秋冬大秀”外场环境。受访者供图
在稳固线下业务的同时，线上发展保持良性，毛利率和盈利能力提升。 2021年上半年，该公司调整电商运营策略，注重用户的深度运营，线上平均件单价提升约39% ，毛利率提升约6.5% 。电商文胸品类销售占比稳固增长，销售占比增至69% ，同比2020年增长10% 。
线上布局除了三大电商平台外，该公司还全面布局直播渠道，开拓抖音小店、快手、拼多多等新渠道，截至2021年6月，各渠道直播成交产生的成交总额超3800万元，且呈现逐步提升的态势。
【采访人员】欧志葵
【作者】欧志葵
【来源】南方报业传媒集团南方+客户端
来源：南方+-创造更多价值