被收割的不只是钱包|靠忽悠年入数十亿：被捧上天的“网红饮料”，喝着喝着肾就没了被收割的不只是钱包

文章图片
被收割的不只是钱包，还有最重要的本钱——身体。
作者：朱末
来源：快刀财经（ID：kuaidaocaijing）
爱喝快乐肥宅水，胖过唐朝杨贵妃。
随着消费观念的升级， “又想过嘴瘾又想要健康”逐渐成了年轻一代的新诉求，因此催生出各式各样的概念饮品。

文章图片
从弱碱水、气泡水到玻尿酸水，再从“0糖、0卡、0脂”到“美容、减肥、养生” ，一不留神，饮料界突然成了“智商税”的重灾区。
先是今年4月，元气森林发布一封姗姗来迟的致歉声明，称公司在乳茶产品的宣传中没有说明“0糖”和“0蔗糖”的区别，产品确实是含有糖的，将尽快修正标签。

文章图片
▲图/元气森林微博
然而，这种又当又立的做法，显然不能让消费者买账。要知道，元气森林正是靠着“无糖喝不胖”的卖点迅速深入人心，不仅创下6个月销量超6.6亿瓶的疯狂战绩，还一度打败过可口可乐这样的巨头。
试想，如果不是迫于舆论压力，元气森林可能至今还在打着擦边球，无所顾忌地误导着消费者。
到了5月份，农夫山泉的苏打气泡水又因原料产地问题翻了车。仿佛被砸碎的冰山一角，回过神的消费者们集体发现，这些年来，网红饮料是卖的越来越好，喝它的人却越来越不好了。
有人满嘴蛀牙，体重虽不过百却血糖和尿酸超高，离痛风只差时间慢熬；有人长出了肾结石，必须要立刻动手术；还有人患上了内分泌代谢性疾病“黑色棘皮症” ，苦不堪言。
从“靠饮料续命” ，到“拿命换快乐”的距离，并没有想象中遥远。
01
网红饮料套路有多深
精心布局的消费陷阱
当代年轻人有多能喝，答案足以惊掉下巴。
仅过去一年，我们就喝掉了1.6亿吨的饮料，相当于喝干了10个西湖。另据弗若斯特沙利文报告显示，中国软饮料市场还将保持高速增长，预计2024年整体规模有望达到13230亿元。

文章图片
这个赛道的前（钱）景显而易见，竞争激烈程度也可想而知，谁能抢占消费者心智，谁才能立于不败。
所以，网红饮料们的“局” ，从名字和产地就已经开始了。作为大热黑马，元气森林自诞生起，就极力往“日系风”上靠拢，旧款包装不仅以日语中的“気”作为核心因素，包装上也印着“日本国株式会社元气森林监制”的字样，几乎能以假乱真日本本土饮料。

文章图片
这并非误打误撞，而是刻意为之。元气森林创始人唐彬森说过，提到日本，人们会自然联系到品质，元气森林走日系路线，既能拓宽市场，又能产生溢价。
只要查询元气森林的工商信息就能发现，虽然“元气森林”商标已获得注册，权利人确为株式会社元气森林，地址也是日本东京都某地，但产品包装上的委托方为元气森林，产地却是河北衡水，当中的弯弯绕绕不言而喻。
为堵悠悠之口，去年9月，元气森林借升级品牌Logo之名，不仅将名字改了回来，连“日本国株式会社元气森林监制”这行字也悄然消失了。
再说大动作频频的农夫山泉，则更是高手中的高手。文字宣传上从长白山到武夷山、峨眉山再到千岛湖，其水源地几乎覆盖了南北东西的名山大川，无一例外都带着“保存最完好的森林生态”、“第一高峰”、“第一秀水”之类的名头。

文章图片
不同产地的水到底有多大差别，普通人的舌头很难品尝出来，也难以证伪。关键是气氛烘托到了，水还没喝到嘴里，天然、健康、高端的气息已扑面而来。
而这背后，曾数次有媒体报道，农夫山泉的水源地附近“垃圾遍布”、“蚊蝇乱舞” ，紧邻着养殖水域和造船码头。
夸夸其谈多了，难免有祸从口出的时候。农夫山泉新推出的一款苏打气泡水，特别说明使用的“拂晓白桃”产自日本福岛县（没错，正是发生核泄漏的福岛）。
铺天盖地的质疑声中，农夫山泉只能澄清是“研发人员依据拂晓白桃的独特风味，创制了类似产品，与福岛没有关联” ，这个回应，又掉入了涉嫌虚假宣传的漩涡，搬石头砸了自己的脚。