拼多多选了一条正路文|江宇进入8月份

文|江宇
进入8月份，各大互联网巨头密集发布第二季度财报。
【拼多多选了一条正路】比起往年，今年中国互联网巨头的Q2财报备受瞩目，其中的缘故无需解释。好的公司财报无非两种，一种是让人看得眼前一亮，还有一种是让人读完会心一笑。眼前一亮的财报，各项业绩指标光鲜夺目。会心一笑的财报看似波澜不惊，却“隐藏信息”丰富。
8月24日，新电商拼多多发布了2021年第二季度财报，往年的拼多多财报大都属于眼前一亮的那种，而这次的Q2财报属于后一种。
Q2财报“一增一减”
拼多多二季度营收为230.5亿元，同比增长89% ，增速低于预期。用户数量的增速放缓， 2021年6月30日的过去12个月中，拼多多平台年活跃买家数达到8.499亿，较上一季度新增2610万用户。增量也有所趋缓。
比起拼多多早先亮眼的表现，这份Q2财报的业绩部分，看上去颇为平淡。但是，市场的反应很积极。拼多多财报发布盘前盘中盘后，市场情绪一直高涨，盘前交易中拼多多股价一度上涨7.1% ，当日收于99.12美元，涨幅达22.25% 。真金白银“投票”的市场表达，市场投资者的信心从何而来？因为他们在这份略显平淡的财报里看出了玄机：拼多多稳了。
财报的题眼在“一增一减” ，此消彼长显示了拼多多正在调整战略布局，翩翩少年郎走向了成熟。二季度，拼多多继续加大了在研发领域的投入，研发费用为人民币23亿元，较2020年同期的人民币17亿元，同比增长40% 。而在营销成本上，营销费用缩减至100亿元，相比上一季度，营销费用的支出降低了近30亿元。
拼多多不是拼不动了，从拼市场的大开大阖，转向了拼科技的精耕细作。当然，不是说拼多多之前不重视科技，而是没像现在“拼”得这么明显。半年前，陈磊接棒董事长时，外界就有评论他是“技术派” ，会更加注重科技路线。半年后的Q2财报确实印证了拼多多科技升级的路线。其实，以拼多多的发展轨迹和互联网企业的进化规律来看，科技进化是必然的选择。

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理工男与“硬科技”
很多人对电商产业的印象是重服务、轻科技，其实这是一种误解。拼多多能够实现“农村包围城市”的逆袭之路，技术底子是很扎实的。拼家提供的服务是精打细算、花对每一分钱，没一点理工男的“数字脑” ，哪能揽得下这“瓷器活儿”？硬核科技思维的底色，是拼多多一直被投资市场看好的重要原因之一。拼多多在完成做大市场规模后的“硬科技”转型，是有底气的。
转向“硬科技”是互联网企业发展的殊途同归，无论起点在哪里，终点都是和实体产业的科技创新相结合。今天的谷歌还是单纯的搜索服务吗？今天的亚马逊还是单纯的电商企业吗？不是，他们都成了科技创新的大佬，卫星和航天飞机齐飞。这就是互联网技术的科技创新驱动力，中国互联网企业注定也要走上这条路。
拼多多的拼市场拼出了八亿多用户，她的未来就是硬核科技加产业，没有其他选择。因此，拼多多转型科技路线并不让人意外。不过，让很多人意外的是，拼多多的产业方向是最难啃的农业。财报发布的同一天，拼多多宣布投入100亿设立“农研专项” 。
说是意外，是因为农业的长期投入“深不见底” ，需要超长待机的耐心。不过，拼多多选择农业，有饮水思源、不忘初心的情怀——陈磊特意强调“这个计划不以任何商业价值和盈利为目的” 。
情怀也要有实力为之支持，拼多多似乎不缺实力。拼多多从发展之初就瞄准了“菜篮子” ，实现了从田间到餐桌的最优解，农业和农村也确实是拼多多的强项。在我看来，拼多多在农业领域的布局不是一朝一夕，陈磊接掌后半年，推出这个百亿“农研专项”是拼多多商业模式的延续，并不突兀。这说明新老团队的交接还是有序的，企业的升级转型也是顺畅的。方向没跑偏，路越走越宽。
这是不是与很多人想象中的拼多多不太一样？我一直认为，这帮理工男做起来的公司，有其自身的逻辑。别人看到的是拼多多1.0 ，他们对自己的期望可能已经触达科技5.0、6.0 。研究这家公司，可以看到人性、可能性以及科技在未来的延展……这比单纯看一家毫无争议、稳定上升的企业有趣得多。