又涨了三增长。文｜方良继第一季度

三增长。
文｜方良
继第一季度迎来开门红后，今年上半年上海家化再次迎来了营收、净利、扣非净利的三增长。
今日（8月24日）下午，上海家化（股票代码600315）发布2021年上半年财报显示，公司实现营业收入42.1亿元，同比增长14.26%；归母净利润2.86亿元，同比增长55.84%；扣非净利润3.32亿元，同比增长103.26%；经营性现金流为6.64亿元，同比增长86.55% 。
增收又增利
从数据来看，上半年，上海家化在营收、净利均实现了双位数的增长，扣非净利润更是实现了三位数的增长。

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▍截上海家化财报
上海家化对此表示，主要原因是去年同期受疫情影响导致线下业务低基数，而今年业务恢复性增长使得收入同比增加；同时今年毛利率同比增长提升了主营业务盈利能力。据悉，上海家化今年上半年实现毛利率64.26% ，同比上升2.43个百分点。
即便是相比疫情前的2019年同期，上海家化上半年营收也实现了7.34%的增长，扣非净利润实现超27%的增长。
另据上海家化第二季度财报数据显示，今年4—6月，该公司实现20.95亿元的营业收入，同比增长了3.72% ，净利润为1.17亿元，同比增长81.69% ，扣非利润1.33亿元，同比增长299.09% 。盈利能力大幅提升。

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▍截自上海家化中期业绩
值得一提的是，今日下午上海家化盘中大涨，截至收盘报收52.17元/股，市值为354.57亿元。

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▍截自新浪财经

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线上线下双增长，发力新零售和私域
事实上，上海家化的业绩离不开其在渠道上的不断深化和改革。
财报显示，今年上半年，该公司线上渠道实现16.07亿元的营业收入，同比增12.67% ，占总营收的38.17%；线下渠道营业收入为25.99亿元，同比增加了15.19% ，营收占比为61.73% 。实现了双渠道的同步增长。
上海家化介绍，在线上渠道方面，公司积极推动渠道转型，并发力淘宝和抖音的双平台模式，重点拓展抖音渠道，挖掘抖音潜力带货达人直播种草和短视频打包合作。譬如，在今年618大促中，旗下玉泽品牌首次进入天猫美妆类目TOP20 ，玉泽果酸沐浴露自今年5月至今通过抖音小店以及天猫双渠道，实现销售超8万瓶。
在线下渠道方面，上海家化则是通过积极发展新零售、收缩长尾低效门店、聚焦头部门店等措施，以实现增长。据悉，上海家化在今年上半年推进了新零售的落地，形成“3+3”的智慧零售运营体系，最终实现了新零售业务同比增长148% ，且新零售业务占国内线下业务比例已超过10% 。
值得关注的是，随着公域流量越来越贵，上海家化也开始打造各品牌的私域流量池。据介绍，上海家化目前打造了小红书、抖音等多维矩阵，为营销引流提效。
“今年上半年，公司十大自有品牌以及四大代理品牌共构建了约25万人、800个社群的品牌私域。譬如，旗下玉泽品牌已在抖音开设了旗舰店，并拥有10.7万的私域粉丝。 ”上海家化管理层在今日的财报电话会议里介绍， “未来，公司还将通过私域运营打造用户数据中台，形成种草、购买、分享的闭环，消费者将通过单品牌引入到私域生态循环后触达不同品类和不同产品，形成品牌交叉复购网络，流量成本也将大幅降低。 ”

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已完成了一半业绩任务
值得一提的是，今年上半年，上海家化在研发费用上也呈现了双位数增长。财报显示，上海家化研发费用为7916万元，同比增长了14.3% 。
财报会议中，上海家化管理层表示，公司在产品研发全链路上以大数据驱动创新、孵化爆款，提高产品研发速度，带来更多爆款产品，构建品牌壁垒。此外，其还透露，玉泽、佰草集等品牌均将推出一系列新品。
长期的研发投入，是上海家化产品力的有力保障，也最终呈现在产品的销售业绩中。
上海家化管理层介绍， “今年上半年，玉泽、高夫等品牌均实现了高位数增长，双妹更是实现了3位数的增长。 ”此外，财报显示，佰草集上半年净利润为1.23亿元，得以扭亏为盈。