国潮崛起！2021上半年净利润增长72%，特步同时公布五年目标( 二 ) 从去年下半年开始

资料显示， 2019年开始，特步儿童与CHUC共同启动“CHUC青少年街舞成长计划” ，开展街舞青少年国家队选拔培训、为人才参与各类街舞赛事提供支持，全方位挖掘优秀青少年舞者，为孩子们提供学习交流、展现自我和追逐梦想的机会。 2020年，双方又陆续启动首届BDS世界青少年街舞大赛暨CHUC青少年街舞国家队选拔赛和《中国青少年专业街舞产品白皮书计划》，为街舞少年带来更国际化的舞台和更专业化的产品。

文章图片
为了帮助更多有街舞梦想的孩子， 2021年双方合作更进一步，联合推出“街舞少年筑梦计划” 。该公益计划为期3年，从2021年6月至2024年6月计划期间，针对全国7至14周岁、成绩优异、学习刻苦、热爱街舞、家庭困难的孩子，由CHUC及特步儿童共同筛选100人，提供总价值100万的筑梦装备及筑梦基金，助力孩子更好的实现街舞梦。
特步儿童BDS世界青少年街舞大赛以寻找街舞2.0时代的“大国少年”为核心，创新个性化表达，贴近Z世代，与少年形成强烈的精神共鸣，链接消费者心智，持续打造特步儿童与街舞的强关联及圈层认知持续渗透。而借助“功夫文化”和“街舞文化” ，特步让年轻一代群体更加自信地表达自我，也让特步的品牌理念更广泛地传播，并得到消费者的认可。
03
与雷军互动玩转新消费趋势，
特步推动电商业务加速成长
随着当前媒体传播环境的改变，品牌和消费者之间的互动频率、密切程度也在悄然生变。新消费趋势的不断发展，也为特步打开了新的增长空间，公司电子商务业务在上半年实现强劲增长，占特步主品牌2021年上半年收入超过30% 。而在618购物节期间，特步主品牌线上销售达到3亿元，分别在天猫特步官方旗舰店和京东特步官方旗舰店同比增长40%和300% 。
就在近期，特步和知名企业家雷军的一次“跨界联动” ，不仅引起消费者的广泛关注，也成为特步探索新零售趋势的经典案例。
7月30日，小米CEO雷军在社交平台晒出自己身穿特步运动鞋晨练的照片，这一行为立刻引起了网友的广泛讨论，同时也将特步放在了聚光灯下。原来，雷军之前曾在微博上发出过“国产鞋求赞助”的动态，特步在第一时间与雷军互动表示自己推出了国潮运动鞋，随后雷军将特步穿了出来，拍照并发布了微博。

文章图片
这次互动，体现出雷军为代表的企业家对国产品牌支持的同时，也反映了当前传播环境已经发生了翻天覆地的变化，消费者在沟通渠道、接触媒介渠道及购买渠道等方面均不同于以往。特步也在积极适应全新的消费环境，加强“互联网+”销售渠道，借助多个线上平台、社交媒体与直播进行大力推销，推动电商业务的加速增长。在今年天猫618消费节中，特步成功跻身运动户外品类成交额排名Top5 ，位列第4位。
04
特步跑鞋闪耀“厦马” ，
三大细分市场持续发力
目前，特步拥有三大细分市场：专业运动——索康尼、迈乐；大众运动——特步；时尚运动——盖世威、帕拉丁。作为三大细分市场之一，特步主品牌“竞速系列”在大众运动精英跑者身上取得了不俗的成绩，并在上半年完成了特步发展史上一项重要里程碑。