原来有这么多“伪国货”品牌，中华牙膏、清扬、飘柔最近

最近，联合利华上了热搜，起因是国内网友爆料了联合利华的梦龙雪糕，同一个产品，国内市场和国际市场的用料却不同，如今终于有了答案。
8月19日，联合利华全球副总裁在央视财经的节目中终于承认了搞“双标” ，该集团总裁表示，不同地方的具体配料存在差别，中国市场的梦龙雪糕用得是奶粉，奶粉加水；而国外市场却用的是浓缩奶，妥妥地搞“双标” 。

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至于为什么用料不同，联合利华的回应主要是两个原因：一方面是因为鲜奶需要从欧洲运输到中国，成本太高；另一方面，中国本土鲜奶在供应方面有些问题。
根据专家的分析，在蛋白含量相同的情况下，每吨奶粉要比浓缩奶便宜三四千，这样成本就会压得很低，赚得更多，所以不排除联合利华存在消费欺诈的行为。
数据显示，我国是全球最大的冰淇淋消费市场，每年的销售额超过千亿，预计2021年市场规模将达到1600亿。据调查公司的统计来看， 2021年市占率最高的冰淇淋品牌是伊利，达到16% ，联合利华的梦龙以4.3%排名第二，蒙牛占3.7% 。

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在联合利华公开承认后，原来它的背后还有这么多“伪国货”品牌。对于大多数消费者来说，在日常购买各类日化及消费食品时很少关注是国产还是外资品牌，其实国内有很多“伪国货”品牌，仍然披着国货的外衣，其实早已被外资收购。
据悉，联合利华是由荷兰的人造奶油公司和英国的香皂公司合并而来，所以联合利华拥有2个总部，一个是荷兰的鹿特丹，另一个是英国的伦敦，分别负责不同的事业部门。如今，联合利华是全球第二大日化巨头，仅次于全球最大日化品牌——美国宝洁公司。

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联合利华旗下拥有众多的品牌，大多数国人都非常熟悉，比如中华牙膏，虽然名字中有“中华”二字，但中华牙膏早已属于外资运营的品牌，市面上常见的高露洁、佳洁士也是外资品牌，来自美国，而黑人牙膏、两面针、云南白药等属于国产品牌。
其次是清扬、力士、夏士莲等，同样是属于联合利华的旗下品牌，美国宝洁公司旗下还有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣等洗发水品牌，这些品牌无一例外都属于外资。
此外，联合利华旗下还有奥妙、旁氏、金纺、多芬、凡士林、和路雪、立顿等众多品牌，大多数都是日化用品。其中有很多消费者经常使用的品牌，估计很多人都以为是国产品牌，其实这些全部都是“伪装”成国货的外资品牌。

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其中最让人费解的是立顿，立顿是全球最大的茶叶品牌，中国作为全球最大的茶叶消费市场，而且我国还有悠久的茶叶文化，为什么我们自己的品牌没有走向世界，反而国外茶叶品牌成为世界第一？
其实，这和运营模式、品牌开发等是有很大关联的。目前，联合利华的产品已经销往全球190多个国家和地区，在全球运营1000多个品牌，所以联合利华与其说是日化巨头，还不如说是品牌孵化和运营的工厂，中国企业在品牌运营方面还有提升空间。

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【原来有这么多“伪国货”品牌，中华牙膏、清扬、飘柔】根据联合利华发布的业绩报告， 2021年一季度集团营收接近1000亿人民币，消费食品业务占比为38% ，而日化消费占比为42% ，覆盖全球20亿消费者。所以，中国日化品牌未来要走的路还很长，可以借鉴国际巨头品牌及运营方面的经验，作为中国消费者，支持国货应该从自身做起，为国货助力和加油。