颜值经济爆发！国产巨头首获6000万融资，美瞳为何成资本香饽饽？( 二 ) ：《一掷千金为美瞳

根据《天猫隐形眼镜行业人群洞察白皮书》显示，彩色隐形眼镜已占隐形眼镜市场近六成，近三年彩瞳复合年均增长值近50% 。其中，以高生活品质为特色的精致丽人为主力人群；预计到2025年，中国美瞳行业有望成为全球重要的潜力市场。
背靠亟待开发的市场，受益于需求红利，于是，做美瞳生意的人也多了。
你会发现，国货美瞳近年来发展的红红火火。
相比于日韩等国，中国美瞳的发展起步较晚，不过随着观念的转变，技术的升级，目前不少新国货品牌弯道超车，抢占了相当一部分人气和份额。
拿开头提到的moody来说，创始人慈然是个90后，曾作为投资人活跃在金融圈中。在了解到美瞳的市场后，便创办了moody ，切入短抛期的彩色隐形眼镜， 2020年1月上线天猫，当年全年销售额突破2亿。
纵观目前的行业格局，除了传统的彩瞳品牌（强生、海昌、博士伦等）， moody、4iNLOOK可糖等新国货美瞳品牌开始兴起。
此外，完美日记也发布了首个美瞳系列产品，上市公司爱博医疗今年3月计划收购江苏天眼医疗，收购完成后公司将获得标的公司正在注册中的3项彩色软性亲水接触镜（美瞳）产品，现有产能约1000万片/年，竞争正在不断加剧。
3忽隐忽现的泡沫
随着美瞳赛道越发拥挤，虽频频获得资本青睐，但置身其中的品牌需要有一定的危机意识。
福兮祸所伏,祸兮福所倚。
美瞳行业看着是很热闹，人气颇高，但品牌所遇到的痛点一时间难以避开，而一旦无法消除，这对未来的成长性是不利的。
这个看起来很美的赛道，实则危机四伏，泡沫隐现。
同质化严重是显而易见的。不少国产美瞳品牌在透氧率、直径、中心厚度等基本参数没有很大的差异性，难以通过产品创新这一核心竞争力突出重围。
但过度营销是不可取的。
可以发现，在产品没有打出差异化的时候，新国货美瞳品牌常靠营销“博出位” 。
这在快餐消费时代很常见，也轻而易举抓住了不少消费者，毕竟比起纠结于复杂的参数，他们更容易被网红爆款和营销效应带着走，于是乎，流量也来了。
然而，这种流量是很无情的，难以持续为品牌引流，复购率也难以保证，毕竟不善于经营的网红往往是短命的，泡沫越吹越大，在失去这一保护罩后只会跌得更惨。
何以解忧？唯有重视品牌的建立，才能拉长网红的生命线。
而罗马不是一天可以建成的，品牌也是如此，资本的火热需要运营的冷静。
在生产端，比起对颜值的追求，现阶段的美瞳品牌需要重视研发的输出，这才是建立差异化的关键；同时不能忽视安全问题，不给市面上劣质仿片肆虐的机会，要知道美瞳隶属第三类医疗器械，准入门槛还是较高的。
再者要注重渠道的多元化，不少新兴美瞳品牌通过电商渠道，借助数字化营销，提高了渗透，但线上线下都得兼顾，美瞳的购买场景在线下更易于做好市场培育。
如今，国内的美瞳市场的战争号角已经吹响，头部还未显现，谁将突出重围，分到最大的那块蛋糕，还需观望。

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4结语
美承载着人类的欲望和幻想，其背后的市场是值得挖掘的。
而年轻消费永远是资本去下注加码的潜力股，这次是美瞳，下一次又会出现新的红利赛道，资本对于新锐的追逐是无止境的。
不过，这当然对美瞳标的的争抢会助涨一些不理性，高估值带来的泡沫总会浮现，毕竟欲速则不达，但它们也许不怕压错，更加怕的是错过一次次适时出现的风口。
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