图源/蝉妈妈数据
质疑声中 ， 一些粉丝开始取关阿怀 ， 并选择退货 。 阿怀的粉丝数从8月12日的144.7万 ， 已经减少到目前的129.8万 ， 目前还在持续下滑中 。
对于抄袭的质疑 ， 阿怀并未正面回应 ， 对于从业经历的质疑 ， 她更是只字未提 。 阿怀的抖音短视频已于4天前暂停更新 。

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抖音一姐轮流做？
"前一天还是宠儿 ， 后一天就凉凉了 。 "一位原本在求联系方式、想找阿怀合作的商家告诉开菠萝财经 ， 一个抖音新晋一姐的起落 ， 也太快了 。
淘宝、快手都有直播带货一哥、一姐 ， 而抖音始终缺一个一姐 。 仙英告诉开菠萝财经 ， 阿怀翻车 ， 核心问题不在于抖音没有一姐 ， 而是抖音的机制可以让任何人成为一姐 。
她认为 ， 抖音可以靠平台算法和商业化机制 ， 帮助零粉丝账号快速起量 ， 一个名不经传的账号、商品瞬间就能火起来 ， 卖出几十万单 。 这是抖音的长处 ， 也在一定程度上形成了抖音一姐轮流做的假象 。
这或许能解释 ， 阿怀这种粉丝基数不算多的主播怎么突然就带货一个亿；前两天 ， 停播半年后回归的女主播朱瓜瓜 ， 两场直播累计卖出3406.7万 ， 拿下抖音带货日榜第二名 。 "这在快手和淘宝上是不可能实现的 ， 也难怪每每有女主播砸出好成绩 ， 都会宣称自己是抖音一姐 。 "仙英称 ， "抖音不仅没有一姐 ， 也没有一哥 。 "
某品牌电商负责人博扬持相同观点 。 论抖音一哥 ， 罗永浩是唯一 ， 也是例外 。 罗永浩账号每天开直播 ， 他的名人效应代表其拥有一定的私域流量 ， 这么看 ， 他不算是真正意义上在抖音体系内成长起来的一哥 。
据博扬分析 ， 抖音不需要平台上长出辛巴、薇娅、李佳琦 ， 做大后"反绑架"平台 。 因为抖音是一个内容分发平台 ， 网红生命周期非常短 ， 抖音追求的是让用户在平台上不断发现新鲜人、新鲜内容 ， 在抖音上带货的主播也是同理 。 "只有这样 ， DAU才能维持 ， 否则用户的兴趣度会降低 ， 新的网红和流量也没法浮现 。 "博扬表示 。
但从这一次的阿怀事件看 ， 博扬认为 ， 这种机制可能让一些"只靠研究算法和砸钱投放 ， 树立人设之后就想快速收割"的不良账号钻了漏洞 。
公域流量曾让抖音形成巨大的流量优势 ， 但随着电商直播的发展 ， 私域流量开始被各直播平台重视 。 因为对于平台上的品牌主和主播而言 ， 短期买来的曝光和流量不能转化和沉淀成长效资产 ， 仙英形容"有10万粉丝和100万粉丝没有区别" ， 而抖音也不想看到这样的结果 。

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来源/视觉中国
"这是抖音开始强调私域的原因 ， 因为要给商家、主播释放信心 。 "仙英称 。 在7月27日的抖音企业号产品发布会上 ， 巨量引擎发布《2021抖音私域运营白皮书》 ， 开始强调私域建设 。
仙英认为 ， 阿怀原本可以玩好抖音私域 ， "做好内容、立好人设、建好信任 ， 然后进行直播带货 ， 成绩爆炸 ， 只可惜 ， 她没能继续赢得大家的信任 。 "
事实上 ， 开菠萝财经观察到 ， 阿怀在第一个粉丝群满员之后 ， 一直试图在小号和助理账号上建立更多粉丝群 ， 并在抖音评论区号召粉丝积极互动、加粉丝群 。 她"翻车"后 ， 有网友将阿怀抖音粉丝群内的聊天记录录屏发布到网上 ， 聊天记录中 ， 阿怀哭诉自己是冤枉的 ， 被黑了 ， 并称这样也好 ， 可以借机洗粉 。
"阿怀活生生将自己的私域 ， 变成了一个错误的范本 。 "仙英称 。
*题图来源于抖音阿怀 。 应受访者要求 ， 文中仙英、博扬为化名 。

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