门店和商品同质化迹象初现后盲盒时代泡泡玛特们拼的是什么中国商报（记者冉隆楠文/图）

中国商报（采访人员冉隆楠文/图）人们对盲盒的热情似乎已经冷却下来。曾经历上市暴涨的“盲盒第一股”泡泡玛特，如今的股价近乎腰斩。不过，虽然市场热度有所下滑，但诸多盲盒潮玩品牌依然纷纷入局线下门店。在盲盒潮玩店如雨后春笋般出现在各大商场里时，门店、商品同质化的迹象也已经初见端倪。
品牌入局线下店
对于喜欢52TOYS出品盲盒的小云来说，北京西单更新场新开业的52TOYS实体门店让她有了新的“抽盒”去处。但逛过以后，小云有些失望。

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位于北京西单更新场的52TOYS实体店，实际商品销售区域的面积并不大。
“没想到这么小。 ”小云表示，虽然门口摆放了52TOYS标志性IP“LULU猪”的两个雕像可以拍照留念，但门店内的商品种类明显比较少。 “里面只有52TOYS自有的一些IP衍生产品，但这些产品在其他授权门店或者自动贩售机也能买到，不过可能没这么集中。感觉门店的吸引力不是很强。 ”
中国商报采访人员实地探访看到，正如小云所说， 52TOYS北京西单更新场店实际商品销售区域的面积并不大，商品均为自有产品，不少消费者进去转了一圈后两手空空地出来。 “如果它的实体门店能有一些已经绝版或者停产的产品，和其他授权销售渠道的东西有区别，可能我更愿意来这边。 ”现场一位消费者表示。
公开资料显示，自北京三里屯首家线下实体店开业以来， 52TOYS已经在重庆、珠海、广州、上海等城市开设了品牌形象店。作为集IP开发运营、研发生产、渠道销售、市场推广为一体的全产业链收藏玩具品牌， 52TOYS虽然2015年就已经成立，但在开设实体店前，其更多扮演的是经销商的角色。

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以盲盒自动售卖机出名的IPSTATION ，在北京朝阳大悦城开出一家实体门店。
实际上，入局线下门店的盲盒潮玩品牌不只52TOYS 。以盲盒自动售卖机出名的IPSTATION也在北京朝阳大悦城开出一家实体门店；若来在北京西单更新场开出快闪店……加上之前已经铺设很多门店的泡泡玛特、TOPTOY、九木杂物社、酷乐潮玩等等，盲盒潮玩的线下销售渠道正在变得越来越多。
同质化现象初现
或许是因为泡泡玛特是第一个以盲盒为主的线下潮玩店，后继者们或多或少都带有一些泡泡玛特的影子：整体码放的盲盒、透明阶梯展示盒、工业风装修配条形灯、标志性的大型IP雕像……这几乎成为每个线下潮玩店的标准配置。

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四家不同品牌的盲盒潮玩门店。左上：泡泡玛特王府井APM店；右上：TOPTOY王府井APM店；左下：52TOYS北京西单更新场店；右下：IPSTATION朝阳大悦城店。
TOPTOY和泡泡玛特的相似之处可能是最多的。去年名创优品宣布发展潮玩新品牌TOPTOY以后，其门店就在全国迅速铺开，不少都与泡泡玛特形成了直接竞争关系。在北京王府井APM ，一楼泡泡玛特门店的正上方位置，就是位于二楼的TOPTOY 。据采访人员观察，不少消费者在走进TOPTOY以后，才意识到进入的并不是泡泡玛特。

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TOPTOY与泡泡玛特在装修风格上有些类似。上图为TOPTOY王府井APM店，下图为泡泡玛特王府井APM店。
“门店外墙都有电子屏，门口都有大型雕塑，从门口看进去也都是差不多的盲盒堆放模式，不是粉丝的话确实很容易混淆。 ”资深盲盒玩家小万告诉采访人员，两个品牌其实内部的商品几乎完全不一样，泡泡玛特以自有IP为主， TOPTOY则倾向于集合店，售卖其他品牌IP的盲盒和潮玩，自有IP还不够突出。 “但二者之间的抄袭争议一直存在。 TOPTOY刚发展起来的时候，有一些海报排版、门店装修、活动预告等等，都和泡泡玛特有比较明显的相似之处，不少玩家都能看出来。 ”小万表示，目前随着门店越来越多， TOPTOY的发展也趋于成熟，该现象已经很少见了。
当然，品牌也意识到了门店同质化装修的情况。采访人员走访时发现，泡泡玛特正在尽力避免自己的门店出现同质化现象，比如其在北京王府井APM、朝阳大悦城、西单更新场的三个门店的装修风格就完全不同。 52TOYS北京西单更新场店采用的也是偏可爱甜美的风格，而不是业内常用的工业风装修。

门店和商品同质化迹象初现 后盲盒时代泡泡玛特们拼的是什么

门店和商品同质化迹象初现后盲盒时代泡泡玛特们拼的是什么