曾经1年营收30亿！江小白如今却跌落神坛：市场份额暴跌至0. ：江小白的文案混不下去了曾

原标题：
江小白的文案混不下去了
曾经的王者变成了现今的青铜，无非是一场憾事。
近日，曾红极一时的江小白因股权结构的争议再一次走进了大众视野。
关于市场对江小白变成外资的传言，江小白回应称江小白酒业控制人依然是创始人陶石泉，其他股东结构也并未发生实质性变化。
而所谓的
“控制权变化” ，主要是指去年5月江小白发起成立的一家港资企业——“JoyboyLimited” ， 100%控股重庆江小白酒业有限公司。

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这一操作其实挺熟悉，一般被视为大陆企业为境外上市在前期做的常规操作。
因新冠疫情打断经营节奏的江小白，或许也在寻求一个好的时机登陆资本市场。

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十年之前，江小白默默无名，十年之间，江小白登上过巅峰，十年之后，它也跌入了低谷。
从资本的宠儿再到市场的
“弃儿” ，光阴不过弹指一挥间，而江小白早已风光不再。
上市说到底还是后话，毕竟这个记忆中破圈的网红白酒品牌，正因跟不上时代的脚步而正在艰难寻一条生路。
1、
出圈靠情绪表达
江小白的灵魂人物无疑是它的创始人陶石泉。
陶石泉从小就是个学霸，成绩优异，大学毕业后在金六福酒厂工作，对酒类进一步加深了理解，这也为后来创办江小白打下了基底。
2011年他和合伙人在重庆创办了江小白的前身，于2012年正式创立江小白，这一名字则取自“江边酿造，小曲白酒” 。
江小白身处白酒赛道，是
幸运
的。
一直以来，白酒都处于高光之下，被视为
“水中黄金” 。
在消费行业里，酒精无疑是令人
“合法成瘾”的主要消费品，
有瘾便有高黏性的需求，便有可观的市场，
尤其是从限制三公消费再到消费人群聚焦民众后，中国白酒行业体量很大，已成千亿规模。

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这一潜在的投资价值经过时间的沉淀更为吃香，说一句时间的朋友也不为过。
国人对白酒备受推崇，特别是高端白酒，它被赋予了权力、面子的情感属性，与传统文化紧密相关，更是占据了雷打不动的
C位。
即便是近来资本市场上白酒股出现动荡，但不可否认，市场唱多的情绪一直比较炽热。
江小白面对这一市场是大有可为的，但与此同时，它又是
不幸
的。
都说富贵险中求，白酒行业的壁垒不可低估，
资金技术人力缺一不可
。更重要的是，还需要
打造出品牌
。
江小白属于清香型白酒，这里面又分为大曲清香、小曲清香和麸曲清香。其中，相比于以汾酒代表的大曲清香，江小白做的是小曲清香，生产周期短，出酒率高，成本低，价格相对便宜，竞争优势不明显，在产业链、品牌力等上有着它的成长瓶颈。
放眼白酒行业的竞争格局，头部梯队发展得很成熟，
知名传统酒企各有各的能力圈，新人江小白难以打破这一相对固化的竞争壁垒。
实力不足而正面硬扛乃是莽夫之举，如何找准自己的定位优势，将其发扬光大才是破局之道。
取代悠久的历史，以及沉淀的厚重感，江小白
打了
“情感牌”
。
事实上，酒本来就是一种特别的情绪饮料，江小白通过内容营销将这一点发挥了出来。
区别于传统的白酒宣发，它在包装、广告上选择的文案都直击消费者，尤其是
引发了年轻人的共情
。
除去价格亲民，小瓶酒上的文字道出了烟火气，说中了人们生活的酸甜苦辣。

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你会看到年轻人举着它聚餐畅饮，与动漫、电影联动频频，声势浩大。

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效果立竿见影，江小白火了，带起来第一波年轻人喝白酒的风潮。
伴着热潮，江小白销售红火，业绩迎春。
2018年小瓶销售额达到20亿元，卖出1000万箱。 2019年营收达到30亿，
在白酒的市场份额中占到
20%
。
资本闻着味儿接踵而至，江小白也完善了产业链集群，在重庆白沙镇打造了酿酒基地