奶粉也被点名，还有谁 ●凡是不利于生娃的

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凡是不利于生娃的，都有风险，今天挨锤的是「中国飞鹤」。
我们就借此聊聊中国的奶粉行业和飞鹤这家公司。
利益声明：本人有两个港股打新账户持有飞鹤股票，不排除未来买入或卖出的可能，立场可疑。以下内容仅作行业和公司讨论，完全不构成任何投资建议。
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涉及奶粉行业， 2008年三聚氰胺事件是必谈的。
这件事有两大影响：
一是让国产奶粉品牌的口碑彻底毁了好久，央视在出事4年后做过一次调查，结果显示仍然有7成民众不敢买国产奶粉。
二是把国内奶粉行业的市场份额彻底让给了洋品牌，到现在还没抢回来。而且你们也知道，国产品牌做杂牌有一套，进军高端的竞争力是比较弱的。
奶粉是宝宝的口粮，但是企业总利用信息差拿配方忽悠父母，乱到什么地步呢？国产品牌有2300个配方系列，洋品牌有900个配方系列。对家长来说，选一款合适的奶粉不比选一支好股票轻松。
国家就主导了一场供给侧改革，搞奶粉配方注册制，淘汰了70%的配方，倒逼着出清了大量深耕低线城市的杂牌，此举优化了行业供给端，也空出来20%的市场份额。
我国新生儿数量不可逆地趋势性降低，这点大家心知肚明。消费者数量减少，奶粉的行业规模肯定也好不了。
P.S.一般我们说行业规模，默认指的是该行业每年的全部成交额。
2015年~2020年，奶粉行业的复合增速只有6% ，处于没有增量的自然维持状态。而且增长来源不是量的提高，主要依靠涨价。
2020年的规模是1792亿，这里面还有大概150亿儿童奶粉和200亿成人奶粉，剩下的才是婴儿奶粉。
另外这些年随着三聚氰胺事件的影响持续淡化，国产品牌的份额一直在提高，整体看落后洋品牌几个点吧。具体来看是这样的：

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要我说这行国货早晚能抢回来，现在国产配方占比已经80%了。
价格方面，肯定洋品牌的均价比国产品牌要贵，平均每公斤贵100元左右。
奶粉企业的定价有点儿星巴克式缺心眼，分三档——
超高端≥450元/公斤
高端350~450元/公斤
普通≤350元/公斤
当爹妈的你们也知道，给小孩的吃喝教育一般都能所能及买好的。所以实际购买中， 38%的奶粉销量来自高端及以上。
但是！重点来了！中国奶粉行业有一点最被资本津津乐道，就是溢价高，所以企业毛利率也跟着非常可观，堪比白酒。

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当然现在我们知道了，政策就挑这样的行业暴捶。
原来的优势，现在成了最大的风险。
哦对了，再给你们看一张我找资料时发现的好图，有关养娃成本的：

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低收入家庭在养娃上也肯砸钱，生娃极大增加了这些家庭的支出压力。
以上，就是中国奶粉行业的现状，其实有点儿像白酒行业——
规模趋缓，有可能降低，同时集中度提高，高端在扩大份额。
我还听过一个相当恐怖的鬼故事，纯谣言，以后国家可能会搞「奶粉券」，类似医药领域的集采。
什么意思呢？
挑几款最普适的普通配方奶粉，国家出面砍价，最后的价格肯定相当感人。
当然愿意花钱买高端和超高端系列的爹妈，肯定也没人拦着。
虽然是鬼事故，但你听完是不感觉好像还挺靠谱的。
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接下来我们聊聊飞鹤，这家公司有四个牛逼之处：
第一，当年三聚氰胺事件中，飞鹤是极少数没加的国产品牌，攒下了一大波美誉度。
第二，敢于并成功切入了高端和超高端领域，凭借「更适合中国宝宝」的定位在最赚钱的领域拿下了最大的市场份额，去年市占率14.8% ，全国第一。
第三，因为公司主做高端往上，所以享受了行业第一的毛利率（72.5%）和净利率（40%）。而且净利率5年翻4倍你敢信？市场都不太敢信，很多人质疑飞鹤造假，理由就是利润率提高得太猛了。
第四，增长太猛，营收复合增长率32% ，净利润复合增长率82% 。
拿它和伊利做下对比你们就能感受到有多夸张了：
伊利营收969亿，净利润71亿。
飞鹤营收185亿，净利润74亿。
当初飞鹤在港股上市，我一直有玩港股打新嘛，就照例看了下招股书，然后就被这家公司震惊了，活脱脱一个小茅台嘛。