新国货流行：年轻人消费理性的回归( 二 ) 北京

但当越来越多的年轻人开始意识到“肯德基不过是美国沙县小吃”“星巴克无异于美国的瑞幸咖啡”之后，一场面向洋品牌的祛魅正悄然在年轻人群体中展开。加之新疆棉等事件的出现，影响了年轻人的消费意识，选择正在崛起的“国潮”而非盲目追捧存在溢价的一些外国品牌，也就成为理性思考之后的不二选择。
消费理念的变化背后，是文化层面的观念变迁。它折射的是在新的时代背景下成长起来的一代人，对于自身和世界关系的重新理解，是在经验层面挑战了文化消费的盲从之后，重新以理性看待商业品牌和商业文化的结果。因此，某种程度上讲，新国货的流行，折射的是当代年轻人在品牌消费领域重回理性的过程。
在经历了老字号和洋品牌多年的市场争夺之后，年轻人开始更加全面而理性地审视自己的消费选择和文化心态。摆脱了特定历史环境下对于某些文化和品牌商品盲目的崇拜后，新国货的兴起，为Z世代年轻人重新探索自己的消费理性及其背后的文化身份认同，提供了一个新的渠道。
（作者系清华大学新闻与传播学院博士、写作与沟通教学中心教师）
王沛楠来源：中国青年报
来源：中国青年报