奢侈品在沈阳：“带头大哥”的豪横消费力 ·这是第4039篇原创首发文章字

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【奢侈品在沈阳：“带头大哥”的豪横消费力】·欧家锦|文关注秦朔朋友圈ID：qspyq2015·
如果说沈阳是“带头大哥” ，估计年轻一代的朋友都不会相信。毕竟，在“东北的重工业是烧烤，轻工业为直播”的网络调侃中，折射出东北经济的困难。
但就在整体经济复苏乏力的大势下，沈阳的奢侈品消费却跑出了惊艳全国的“黑马”姿态。
消费能力杠杠滴
建国初期，百废待兴，急需发展工业，苏联援建的150个项目中有57个都落在了东北。因此，东北被称为新中国的“工业摇篮” 。作为共和国的“长子” ，是全中国的楷模。
改革开放初期的沈阳，有多闪亮？以1990年全国各大中城市GDP排行为例，沈阳位列第7 ，同省的大连位列第8（前六名依次为上海、北京、广州、天津、重庆、苏州）。
而到了2020年，沈阳GDP仅为6572亿元，位列全国第33位（大连以7030亿元位列第29位，成为东北地区唯一跨入TOP30的城市）。
与经济下滑形成鲜明对比的是，沈阳的奢侈品消费却一路走高。 “（奢侈品）卖得老好了！东北大哥的消费力杠杠滴！”
“沈阳奢侈品消费在全国排名第三，排在北京、上海之后。 ”这是2013年7月，辽宁省高端品牌流通行业协会会长奚志光在接受媒体采访时说的。 “通过我们协会的调研，沈阳的奢侈品市场中50%的消费额是来自沈阳周边城市的消费者，如辽阳、鞍山、抚顺等。据我了解，目前，全球奢侈品商都关注沈阳市场。沈阳共有4个LV店已经证明了一点，这样的情况在全球都是少见的。 ”

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沈阳高端商场的井喷爆发源自2011～2012年。在这两年间，共有4家中高端的大型商业项目开业，分别为2011年5月开业的华润万象城， 10月开业的卓越精品馆；2012年4月开业的盾安新一城以及9月开业的市府恒隆广场。
尽管盾安新一城定位于中高端购物中心，奢侈品牌不多，不过也为沈阳带来了第三家Gucci 。而其他三家均堪称重量级项目，为沈阳带来众多全球一二线品牌，特别是市府恒隆广场，将Chanel、GiorgioArmani、Lanvin、RalphLauren、RogerVivier、ChristianLouboutin等品牌首次带入沈阳。特别是Chanel ，以极其严苛的选址标准而闻名，能够进入一个城市说明其对于该城奢侈品市场发展的肯定。
2012年末，万象城进行了大规模升级调整，最大的亮点当属LV环球旗舰店。而在该店开业之后，沈阳在同一条青年大街上共有卓展、卓越、万象城以及西武4家LV店铺，数量高居全国第一， “一条街四家LV店”的景象也属全球罕见。
至此，沈阳奢侈品消费市场达到顶峰。随着部分奢侈品牌在沈阳的营销成功，吸引其他奢侈品牌也纷纷抢滩沈阳市场，进驻率甚至一度超过国内经济发达的一线城市。
而后，伴随着东北经济大环境困难增多，以及新一届政府反腐力度的不断加大，很大程度上依赖于商务馈赠的沈阳奢侈品消费市场大受影响。贝恩咨询发布的《2015年中国奢侈品报告》中提了沈阳——
“整体而言，华北/东北地区的奢侈品市场受到较大影响，主要是由于：之前对商务馈赠的依赖性较高，反腐倡廉风潮产生了较大的影响；部分城市（如沈阳）商场的数量供过于求，导致对客流量的竞争加剧，迫使品牌重新考虑地区分布；本地经济放缓；来自日韩等邻近旅游目的地的强大竞争。 ”
但与宏观经济增速下行形成鲜明对比的是，《金融时报》在“中国高端奢侈品峰会”发布的2019中国奢侈品销售总额排行榜中显示，沈阳以306亿+的销售额位列全国前12位，远远高于当年GDP的第32位排名（6470亿元）。

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哥不差钱
何为“豪横”？大概有两层意思，一是强暴蛮横；二是爽朗豪放。这个词，生动地刻画了东北大哥的性格及其消费作风。
售价昂贵的珠宝与腕表、皮草与名包、豪车等，都是东北大哥喜欢入手的标的。
一个得到奢侈品从业者达成的共识是， “东北人喜欢大品牌，特别是大牌的爆款。他们不太在乎品牌的历史、工艺、风格等，只在乎这个牌子够不够大，名气够不够响，别人是否都知道。 ”
“排面”（东北话，意为排场、场面），是东北大哥进行奢侈品消费时必须拿捏得死死的关键。以高级腕表（特别是镶钻的奢华腕表）为代表的“硬奢”在沈阳（乃至东北市场）卖得很好，背后的原因就在于“硬奢”最能淋漓尽致地展现东北大哥的财富、地位与品位。