2021年的618真的静悄悄吗？在对电商和线下零售格局做出

在对电商和线下零售格局做出分析，并对前者做出乐观判断之后，有朋友向我提出挑战：2021年的618声势已经已不如以往，行业下行抑或是行业遇到成长性困境这不是明摆着的吗？
在今年618期间，许多朋友也与我讨论过此话题，持上述观点的也不在少数，在一系列综合因素影响下，线上零售企业也确实减少了宣传规模，但这真就说明行业下行压力大么？
还是用数据和分析框架来回答这一问题。
我们首先整理了2015年以来6月社消和实物电商的增长情况，见下图

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在618这一电商大促的推动下，近几年我国6月电商交易规模呈迅速上涨的趋势，且当月实物电商占社消比要高于全年平均值（如2020年6月实物电商交易规模占当月社消比重比全年要高4个百分点）， 618作为年中大促对当月线上销售规模的拉动力是得到验证的，此应无太大争议。
若要描述一个事物的先进性，增长效率是一个不可或缺的角度，见下图

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上图中我们可以看到线上实物电商对社消的贡献是不断放大的，大多时间线上实物零售净增对当月社消净增贡献超过了30% ，在2018年和2020年6月，甚至出现了线上实物零售增长规模大于总社消净增的现象，换句话说，线上业务的对于稳定社消大盘的平稳增长意义重大。
若将上述两张图表对比来看，会发现2021年6月线上实物零售占社消比与上年相差不大，且当期社消同比净增相当之大，线上零售的重要性似有降低的苗头。
由于2020年疫情因素，线下消费受到极大的抑制，这对于我们客观评判社消和线上实物零售的增长产生了一定扰动，若以2019年6月为基准， 2021年6月社消规模增长3700亿元，线上实物零售数据则为3100亿元。
显然， 2021年之所以出现上述现象，更多是线下零售在受挫恢复期内的追赶效应，而经过2020年之后，线上的重要性是得到强化的。
为验证此结论，我们又整理了社消和线上实物零售的同比增长情况，见下图

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【2021年的618真的静悄悄吗？】在上图中我们发现：